十张图了解2020年中国8K超高清电视行业市场发展现状 市场渗透率低

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20 朱琳慧 • 2020-08-03 12:00:35  来源:前瞻产业研究院 E41801G0

电视行业已经迈入了超高清时代

在技术和市场的双重驱动下,电视行业经历了标清(SD)时代、高清(HD)时代、全高清(Full HD)时代,目前正逐步迈入超高清(UHD)时代。

表1:电视行业发展历程及各阶段分辨率对比

4K电视行业渐入佳境,市场渗透率不断提高,近几年各品牌厂商正在加大力度投入8K电视研发,获得市场和行业标准制定的先机,8K是目前超高清视频技术的标杆。从4K到8K是从采集、制作、传输、运营、终端等全产业链的全面提升;需同步突破高分辨率、高帧率、高色深、宽色域、高动态范围、三维声六个维度技术,这对于视频的编转码算法提出了越来越高的要求,编转码技术和标准为超高清视频产业发展的核心驱动。

图表2:2K到8K电视的六个维度发展

8K超高清电视具备超高清分辨率、超3300万像素,帧率支持120fps,色味宽度12bit,超近观看距离屏幕不会失真、超广无差视角、裸眼3D视效,22.2声道音频输出、对带宽和存储有要求。但上述为8K电视预期达到效果,目前市场上并非所有8k电视都达到了上述要求。

图表3:8K电视主要特点

超高清视频标准体系基本形成

超高清视频标准体系基本形成,8K电视是超高清视频行业的终端应用之一。2019年12月,工信部、广电总局、中国电子技术标准化研究院、广播电视科学研究院等共同研究编制了《关于印发超高清视频标准体系建设指南(2020版)》,超高清视频标准体系框架由基础通用、内容制播、网络与业务平台、终端呈现、安全与监管、行业应用等六个部分组成。

图表4:超高清视频标准体系

从超高清视频标准体系标准项目明细表整体情况来看,共计109项超高清视频标准项目,其中,已发布15项、拟修订6项、待发布3项、制定中有38项、拟制定有44项。标准体系基本围绕4K来制定,与“4K先行、兼顾8K”的超高清视频总体技术路线一致。

图表5:超高清视频标准体系标准项目进展情况(单位:个,%)

图表6:超高清视频标准体系标准项目——电视机板块

自律组织争先制定8K电视标准

国内外行业自律组织标准初见雏形。2019年8月,中国电子商会、中国电子技术标准化研究会同三星、TCL共同发起《8K超高清显示认证技术规范》,为规范8K技术标准,让消费者选购8K电视时有据可依;2019年9月,美国消费者技术协会(CTA)宣布了8K超高清电视的行业认定标准和官方认定标识,将从2020年型号产品开始使用,以用来帮助零售商和消费者识别符合技术认定的8K超高清要求;2019年12月30日,由三星电子、三星显示、松下、英特尔、海信、TCL 等22家厂商成立的8K协会,推出适用于8K电视的8K协会认证计划以及要求,认证标识将在今后符合技术标准的8K产品上出现。

图表7:国内外行业自律组织制定8k电视标准

各大品牌陆续展开8K电视布局,三星龙头地位显著

根据公开资料整理,从2016年开始,夏普、三星、康佳、索尼、LG、TCL、长虹、海信、创维、飞利浦、海尔等各大品牌陆续展开8K电视布局,从原型机、概念性产品到产品上市,8K电视领域的竞争全面展开。

图表8:各品牌陆续布局8K电视业务

从各大品牌8K电视业务布局情况来看,三星龙头地位显著。借助覆盖8K显示面板上下游全产业链优势,三星完成了8K电视产品线的全面布局,成为实现多尺寸段覆盖的厂商——55英寸、65英寸、75英寸、82英寸、85英寸和98英寸。

图表9:各大品牌8K电视业务布局情况

目前,8K电视行业规模较小,市场渗透率较低

8K电视行业相关规模数据统计机构披露存在一定差异,一方面,8K电视行业发展处于起步阶段,整体行业规模较小;另一方面,关于8K电视的相关标准不完善,统计口径存在差异。但从全国家用电器工业信息中心、奥维云网、IHS Markit等不同机构的统计数据来看,均呈现出统一的特点,目前行业规模较小,市场渗透率极低。根据全国家用电器工业信息中心的数据,2019年中国8K电视销量约2.3万台,销量占整体市场比重约0.05%;8K电视价格普遍偏高,市场规模约8.59亿元,占整体市场比重约0.67%。

图表10:2019年不同机构对8K电视销量的统计对比

图表11:2018-2019年8K电视销售数据统计(单位:亿元,万台,%)

更多数据参考前瞻产业研究院《中国8K超高清电视行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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