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2020年中国网络广告行业市场现状与竞争格局分析 电商广告仍为主流形式【组图】

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20 陈慧 • 2020-08-04 13:00:18  来源:前瞻产业研究院 E10278G0

网络广告就是在网络上做的广告,通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及户外广告相比,网络广告具有明显优势,具体如下:

图表1:网络广告优势特征

行业规模仍保持高速增长,但增速趋缓

根据iResearch数据显示,2015-2019年我国网络广告行业的市场规模呈现逐年增长态势。2019年中国网络广告行业市场规模达到6464.3亿元,同比增长30.2%,较2018年增速有所放缓。主要是由于多种互联网形式以及营销市场的不断崛起,网络广告流量红利逐渐见顶,增速放缓,行业开始走向平稳化发展。

图表2:2015-2019年中国网络广告行业市场规模及增速分析(单位:亿元,%)

电商广告仍为网络广告主流形式

目前,网络广告的核心部分主要是移动广告板块。据iResearch数据,2019年我国移动广告的市场规模达到5415.2亿元,占整个网络广告市场份额为83.8%。值得注意的是,由于2020年新冠肺炎疫情,我国直播电商、短视频平台的迅速走红将为移动广告市场带来较大市场流量,可以预见未来,我国移动广告在网络广告市场的占比将进一步扩大。

图表3:2019年我国网络广告市场结构占比分析(单位:亿元,%)

具体从不同形式的网络广告的市场占比来看,2019年我国网络广告的主流形式为电商广告、信息流广告以及搜索广告等。其中电商广告占据网络广告市场份额第一位,其占比达到37.8%;其次是信息流广告,其占比为27.3%。

图表4:2019年我国不同形式网路广告市场占比分析(单位:%)

再从网络广告的不同媒体形式占比情况来看,2019年我国电商广告、搜索引擎广告、短视频广告为网络广告的主要媒体类型。其中2019年电商广告份额持续增长达37.8%;值得注意的是短视频广告于2018年逐渐兴起,2019年其市场占比达到12.4%,增速较快,未来随着我国短视频平台的渗透率进一步提升,短视频广告有望成为行业发展的新增长点。

图表5:2019年我国不同媒体类型网络广告市场占比分析(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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