2020年我国MCN行业市场发展现状分析 MCN机构爆发式增长

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20 周小松 • 2020-07-03 10:20:49  来源:前瞻产业研究院 E7044G0

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。MCN在我国是一种新兴商业体,是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织,是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。我国MCN行业进入快速发展期,逐渐表现出较强的行业发展特性。

2019年,近6成MCN机构营收规模达到千万级

2019年MCN行业市场头部机构全年营业收入整体表现较好,其中3000-5000万的MCN机构占比27.5%,所在比例最高;营收规模达到千万级别的MCN机构比例约为6成。

图表1:2019年头部MCN机构营收规模分布(单位:%)

2019年MCN机构爆发式增长

2019年我国MCN行业进入快速发展时期,由图表数据可以看出,2018年我国MCN机构的数量约有5000家,约是2017年数量的三倍;2019年MCN机构数量为20000家,约是2018年的四倍,短短的一年间行业内机构数量破万,可反映MCN行业存在着较大的市场潜力。

图表2:2015-2019年我国MCN机构数量(家)

2019年MCN机构数量的爆发增长与平台传统企业、传统媒体、品牌企业以及明星/名人纷纷入局密切相关,这些入局者以适合自身发展情况的形式参与进来,主要形式包括投资布局、业务转型、职能延伸以及发展转型。

图表3:2019年MCN行业新入局者情况

MCN运营垂类分布倾向于“消费强”产品领域

从相关统计数据来看,MCN机构运营内容垂直分类集中于美妆、时尚、泛娱乐、泛生活和美食等领域,美妆比例已高达70%,表现出较强的“消费”倾向性。从当前发展形势判断,2020年MCN运营垂直分类布局不会有所大改变。

图表4:2019年MCN机构重点运营垂类分布情况(单位:%)

内容格式集中在“短视频”和“直播”

从MCN机构重点内容格式分布来看,MCN内容制作向“短视频”和“直播”集中,所占比例分别为96%、58%,这两种内容形式更受欢迎。其次,图文和vlog内容发展势头也较为强劲,图文比例为51%,与直播比例相差较小,有较大的发展潜力。

图表5:2019年MCN机构重点内容格式分布(单位:%)

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