一文带你了解互联网平台中美妆行业市场发展现状分析 国际品牌增长较快 【组图】

全媒体覆盖的行业流量池持续蓄水

美妆行业高度成熟化，从短视频、资讯、中长视频全面覆盖，每天均有大量内容沉淀和互动卷入，构成了丰富的行业内容生态，充分、持续地触达和影响用户。

抖音美妆国际化品牌加码，冲击本土品牌市场

美妆品牌对用户注意力的冲击大幅增长，以抖音为例，2019年抖音美妆品牌年度关注量增长166%，其中国际品牌内容播放量增长更为明显，份额提升12.7%，本土新锐品牌经历了2018年爆发增长后基数较大，2019年增速开始回归，但份额被削弱。

具体来看，抖音美妆中国际品牌占领高价品类，2019年主要力保粉底和面霜的市场地位，同时向精华、面膜、隔离等热门品类进发;本土品牌在精华、面膜、洁面等品类地位依旧突出，份额占比均大于国际品牌，但2019年明显受到国际品牌的挑战和追赶。

美妆人群体量扩大，多端特征分布不一

2019年，美妆用户群体继续扩大，抖音月度最高超过9000万人。抖音用户基数最大，覆盖人群属性分布均衡;头条西瓜男性渗透率更高，且相对成熟化;西瓜用户对比之下更下沉;轻颜、激萌的美妆用户以女性群体绝对主导，女性用户占比均超过80%。

按城市等级占比来看，美妆人群分布较为均衡，各等级城市占比多为10%-20%左右。其中，抖音、头条和西瓜二三线城市美妆人群分布略大于其他线级城市，轻颜和激萌用户在超一线城市和二三线城市分布占比较大。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。