2020年中国白酒行业细分市场现状及发展前景分析 高端白酒前景可观【组图】

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20 郑晨 • 2020-06-05 11:00:12  来源:前瞻产业研究院 E9759G0

我国白酒市场按照不同价格档次,可分为高端型、次高端型、中端型和低端型四种。在高端白酒市场中,2019年市场规模约为1011亿元;至2029年,高端白酒市场规模将达到1600亿元。在中低端白酒市场中,2019年市场规模约4326亿元,地方性品牌更具竞争优势。未来,由于消费者的升级需求和“喝得少,喝的好”的趋势发展,将令中低端白酒市场占有率逐步下降;而高端、特别是超高端市场的占有率将迅速提升。

1、2019年中档白酒市场份额最大

我国白酒市场按照不同价格档次,可分为高端型、次高端型、中端型和低端型四种。其中,高端型产品价格>500元/毫升,2019年市场份额占比约18%;次高端型产品价格在300-500元/毫升之间,2019年市场份额占比约5%;中端型产品价格在100-300元/毫升之间,2019年市场份额占比约43%,占比最大;低端产品价格<100元/毫升,2019年市场份额占比约34%,占比位列第二。

图表1:2019年不同档次白酒细分市场份额(按销售收入)(单位:%)

2、高端白酒市场前景可观、“53度飞天茅台”竞争力最强

白酒行业进入调整期以来,挤压式增长已不可逆,以贵州茅台、五粮液和泸州老窖为代表的名优企业凭各自比较优势,在行业内站稳脚跟,积极布局和抢占中高端尤其是高端市场。2019年,我国高端白酒行业市场规模约为1011亿元;据Euromonitor预测分析,未来高端白酒产品领域仍有显著增长潜力,至2029年,中国高端白酒行业市场规模将达到1600亿元。

图表2:2019-2025年中国高端白酒行业市场规模及预测(单位:亿元)

2019年,在高端白酒市场竞争中,53度飞天茅台的市场份额占比最高,达42%;其次是52度五粮液,市场份额占比达31%。

图表3:2019年中国高端白酒产品竞争格局(按销量)(单位:%)

3、中低端白酒市场-地方性品牌更具优势

中低端白酒市场是我国白酒需求的刚性市场,其市场规模受相关政策的影响有限。前瞻以近年来我国白酒行业规模以上企业的销售收入以及白酒行业细分产品结构占比估算,2019年,我国中低端白酒市场规模约4326亿元。

图表4:2018-2019年中国中低端白酒市场规模(单位:亿元)

在中低端白酒市场中,地方性品牌不仅在当地拥有较高的知名度和消费忠诚度,而且在政务消费的渗透力也较强,在多个地方已经成为地方政府接待用酒的首选产品。

4、高端市场将是白酒行业未来发展重心

未来,由于消费者的升级需求和“喝得少,喝的好”的趋势发展,将令中低端白酒市场占有率逐步下降;而高端、特别是超高端市场的占有率将迅速提升。至2029年,我国高端乃至超高端白酒市场份额将达40%左右。

图表5:2015-2029年中国白酒行业细分市场结构变化趋势(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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