2020年中国家用电器行业市场现状和发展前景分析 线上零售占比提升【组图】

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20 陈慧 • 2020-05-21 16:00:14  来源:前瞻产业研究院 E3845G0

家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来,为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境,提供了丰富多彩的文化娱乐条件,已成为现代家庭生活的必需品。

一、家电行业受疫情影响显著

国家统计局数据显示,2019年全年,家电全行业累计主营业务收入达到1.53万亿元,同比增长4.31%;累计利润总额达1338.6亿元,同比增长11.89%。

图表1:2014-2019年中国家电全行业经营走势(单位:万亿元)

根据wind数据显示:2020年4月,中小家电、家电零部件、空调、彩电、冰箱、其他视听器材、洗衣机涨跌幅分别为4.09%、2.03%、1.53%、1.02%、0.37%、-1.37%、-25.76%,4月小家电表现好于其他板块。随着国内疫情逐渐得到控制,家电行业受国内疫情的影响已经在一季度体现较充分,海外疫情的影响预计将在二季度开始体现,预计出口占比较高的企业将面临较大的压力。

图表2:2020年4月家用电器子板块涨跌幅情况(单位:%)

二、主要家用电器产销量下滑

产业在线数据显示,2020年3月空调产量1374.70万台,同比下滑19.90%,同比下滑速度明显收窄;销量1264.40万台,销量同比下降26.70%,增速持续下降,但降幅有所收窄。2020年3月洗衣机产量499.60万台,同比下降12.90%,销量492.30万台,同比下降15.40%。2020年3月冰箱产量656.00万台,同比下滑8.80%,销量628.10万台,同比下滑11.10%。

图表3:2020年3月主要家用电器产销量情况(单位:万台,%)

三、家电线上零售占比提升

由于出行受阻,线下除超市外业态普遍客流锐减,“沙发购物”需求高涨。苏宁电商平台数据显示,仅在2020年3月13日当天,蒸烤箱销量环比提升超212%,电热饭盒同比增长超2992%。美的销售数据显示,截至2020年2月底,打蛋器、电火锅、烹饪机销量分别同比增长274%、142%、182%,空气炸锅销量更是迎来9倍以上的爆发式增长。

图表4:2020年2-3月家用电器品牌销售情况

四、疫情过后,房地产预期好转有望提振家电需求

国内疫情得到控制,房地产销售面积和竣工面积降幅有所收窄。国家统计局数据显示:2020年1-3月全国商品房销售面积21978.32万平方米,同比下滑26.30%,同比增速持续下滑。2020年1-3月,房屋竣工面积15557.21万平方米,同比下降15.80%,降幅有所收窄。

图表5:2015-2020年3月全国商品房销售面积增长趋势(单位:万平方米,%)

图表6:2015-2020年3月全国房屋竣工面积增长趋势(单位:万平方米,%)

前瞻产业研究院认为,疫情过后,房地产销售及竣工数据回顾常态的趋势有望带来需求的复苏,在房地产好转预期下,预计家电行业有望边际改善。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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