一文带你了解2020年全国县域电子商务市场现状与发展趋势分析 电商扶贫效果显著【组图】

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20 朱琳慧 • 2020-05-18 15:00:36  来源:前瞻产业研究院 E6288G0

2019年我国县域电商零售额达到30961.6亿元,同比增长23.5%,其中832个贫困县农产品网络零售额为190.8亿元,同比增长23.9%,我国农业产业链、供应链、创新链、价值链重构步伐加速,电子商务成为推动我国县域新消费市场崛起的重要动力。

县域网络零售额占全国比重接近30%

2019年,我国网络零售额达106324亿元,同比增长16.5%,;全国县域网络零售额达30964.6亿元,同比增长23.5%,占全国网络零售额的比重为29.1%,较2018年提升1.6个百分点,其中实物类商品网络零售额同比增长20.4%,非实物类商品网络零售额同比增长66.4%,电子商务在我国县域地区的渗透不断加深。

图表1:2018-2019年中国县域网络零售额占中国网络零售额比重变化情况(单位:%)

非实物类产品网络零售额井喷式增长

根据欧特欧的监测数据显示,从县域网络零售额增速来看,交通旅游、医疗健康和虚拟商品的增速分列前三,分别同比增长552.4%、252.1%和121.9%,非实物类产品迎来高速发展时期。

图表2:2019年中国县域网络零售额分品类增速情况(单位:%)

县域电商地区发展不均衡

(1)华东地区占比超6成

从区域分布看,2019年我国华东地区县域网络零售额为18710.4亿元,占全国县域网络零售额的比重达60.4%,其县域电商发展水平引领全国,东北和西北地区发展滞后,两地区县域电商网络零售额分布为353亿元和219亿元,占全国的比重合计仅为1.8%。

图表3:2019年中国县域网络零售额区域分布情况(单位:亿元,%)

(2)排名前十的县域均分布在东部沿海地区

从排名来看,县域网络零售额排名前十的县均分布在东部沿海地区,网络零售额合计占比达22.94%,其中排名前三的县域分别是浙江金华义乌市、浙江杭州萧山区、上海奉贤区,其网络零售额占比分别为4.15%、3.17%和3.05%,这些地区具备完善的电商产业链条和服务支撑体系,是带动当地县域电商高速发展额核心动能。

图表4:2019年中国县域网络零售TOP10

贫困县电商市场规模持续扩大

2019年,832个贫困县网络零售额达1076.1亿元,同比增长31.2%,在贫困县网络零售额占比中,江西省赣州市南康区网络零售额占比为15.5%,连续排名第一,远高于其他贫困县,其作为实木家具之都,依托家具、服装产业基础,加大电商投资力度,将家居产业与网红直播相结合,打造了家具电商生态。通过电商渗透,加快农村数字化建设,我国扶贫工作取得显著成效。

图表5:2019年中国贫困县网络零售额TOP10

更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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