报告服务热线400-068-7188

2020年中国家电市场发展现状分析 苏宁全渠道领先

分享到:
20 葛倩 • 2020-04-26 11:00:55  来源:前瞻产业研究院 E13434G1

2019年国内市场家电市场遭遇瓶颈 零售额规模下降2.2%

中国家电行业在经历了高速增长期后,产品普及率较高,市场已由增量市场转为存量市场。过去十年中国家电产业高速增长,全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年国内市场家电零售额规模8032亿元,同比增长率为-2.2%(由于增加家电品类,全国家用电器工业信息中心将2018年家电规模从8104亿修正为8211亿元)。居民部门杠杆率的上升、食品价格上涨的压力、持续走低的结婚率与出生率、民营和中小企业的融资困难等问题,拖累了家电市场规模的进一步壮大。出口市场同比微增0.9%至3034亿元。

图表1:2016-2019年中国家电行业零售额(单位:亿元,%)

图表2:2018-2019年中国家电行业出口规模(单位:亿元)

具体到不同品类的表现,传统大家电中,彩电、空调、冰箱都出现了下滑,尤其是彩电市场出现两位数的下滑;厨房电器进入下行区间;生活电器规模扩大、增速放缓,个护一枝独秀。

图表3:2018-2019年各品类家用电器市场规模及变动情况(单位:亿元,%)

线上市场分流线下市场规模

家电市场早已进入了线上线下市场同时推进的阶段,而且两者的格局在不断趋向平衡和稳定,2019年,线上市场规模继续扩大,进一步分流线下市场的规模。全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年,我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元,同比增长4.2%,市场份额达到38.7%;线下市场零售额规模4924亿元,同比增长率-5.8%,市场份额61.3%。

图表4:2019年国内线上与线下市场规模及同比增长率(单位:%)

苏宁领跑全渠道市场份额

2019年全渠道市场份额中,苏宁占比22.8%,位列第一。其次,京东(14.4%)、天猫(8.8%)、国美(5.8%)、五星电器(1.2%)分别位列二至五名。

图表5:2018-2019年整体市场分渠道份额情况(单位:%)

线上市场京东拔得头筹 多品类规模增长

2019年家电线上零售方面,苏宁、京东、天猫瓜分了90.8%的市场份额。其中京东份额占比37.3%,苏宁占比30.6%,天猫占比22.9%。国美市场份额相对较低,占1.4%,较上一年下降2.12个百分点。

图表6:2018-2019年线上市场分渠道份额情况(单位:%)

线上市场中,空调、冰箱、洗衣机、厨卫以及生活家电这些重点品类均出现了不同程度的增长,其中生活家电增速相对较高,达7.7%。而彩电销售不尽人意,较上一年下滑了5.8%。

图表7:2019年国内线上市场重点品类同比增长率(单位:%)

线下市场苏宁占绝对优势 多品类规模缩小

2019年家电线下零售方面,苏宁份额占比17.9%,国美占比8.5%,五星电器占比2%。分品类来看,彩电、空调、冰箱等重点品类的市场规模均出现了萎缩,其中彩电市场规模下降幅度最大,达13.3%。

图表8:2018-2019年线下市场分渠道份额情况(单位:%)

图表9:2019年线下市场重点品类同比增长率(单位:%)

消费升级 高端产品需求增加

我国的家电消费已经进入了更新换代期,产品升级被企业和渠道广泛接受,从长期的发展趋势来看,产品升级还是摆脱不了高端化、智能化和健康化的特点。

数据显示,市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的柜式空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机,市场零售额份额进一步扩大。高端产品价格份额不断增长,反映了消费者对高品质家电需求的增长。

图表10:2018-2019年线下高端产品零售额份额变化(单位:%)

企业需要针对消费者需求,加快家电产品的更新换代,在外观、设计、工艺、材料、功能、适用性等多方面做到品质的整体提升。同样,在家电智能化方面,单单远程控制、摄像头监控已经不能满足消费者对智能家电的需求,家电企业需要针对消费者具体的智能化需求推出实用性更强的智能家电产品。而高端化和智能化最终的落脚点都是家电产品的健康化。企业不仅要创造出更多的健康功能,更要把健康家电的理念传递到消费中去,让消费者能够真实地感知和体验到。

2020年家电零售市场继续承压 预计市场规模下降至7938亿元

2019年,在诸多不利因素的影响下,我国家电行业面临着前所未有的困难局面。2020年,随着中美第一阶段贸易协议的达成,全球贸易氛围将有所回暖,投资者和消费者信心也将得到提振。但2020年1月下旬开始爆发的新型冠状病毒肺炎疫情给2020年的中国经济前景又蒙上了一层阴影。这次疫情的影响波及全国及各行各业,对于家电等制造业行业,疫情的影响也比较明显,工厂复工推迟、物流运输滞缓、家电消费锐减。2020年家电零售规模仍保持负增长,全年预计为7938亿元。

图表11:2020年家电市场规模及双线市场份额(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

2024-2029年中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
2024-2029年中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

本报告前瞻性、适时性地对家电行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来家电行业发展轨迹及实践经验,对家电行业未来的发展前景做...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。

p29 q1 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 葛倩
前瞻产业研究员、 分析师
1225510
关注
190
文章
31

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J