我国网络文学读者整体呈现年轻化 低收入等特征【组图】

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20 肖丽洒 • 2020-03-09 11:40:01  来源:前瞻产业研究院 E2986G0

网络文学,就是以网络为载体而发表的文学作品。网络文学是随着互联网的普及而产生的,用户付费的形式一直是移动阅读类应用的主要盈利模式,2018年我国重点网络文学企业订阅收入占主营收入比重为85.10%。2019年我国网络文学用户及其付费用户主要以90-00后为主力,但我国网络文学读者收入主要集中在较低收入人群,收入在8000元以下读者比重达82.60%,主要为高中及以下读者,分布在三线以下城市。偏好“现代言情”品类网文,“科幻空间”类则更受00后青睐。

2018年我国重点网络文学企业订阅收入占主营收入比重为85.10%

2016-2018年期间我国重点网络文学企业营业收入主要以订阅收入为主,订阅收入比重基本维持在84%-89%。2018年我国重点网络文学企业订阅收入占主营收入比重为85.10%,同比有所下降。其次为版权运营收入,2016-2018年期间我国重点网络文学企业版权运营收入波动增长,2018年重点网络文学企业版权运营收入占主营收入比重为11.10%,同比大幅增长。2016-2018年,广告收入比重逐年下降,电子硬件收入波动增长。

图表1:2016-2018年中国重点网络文学企业营业收入结构(单位:%)

2019年我国网络文学用户及其付费用户主要以90-00后为主力

2019年我国4.55亿网文用户中,90之后的用户已超总量的70%,分别是:90后15.56%、95后18.49%和00后36.03%。付费用户中,90后占19.73%,95后占23.87%,00后占22.54%。三者之和,超过用户总量的66%。“网生代”已成网络文学接受主体和消费主力。

图表2:2019年中国网络文学用户及其付费用户结构(单位:%)

2018年我国网络文学用户主要为高中及以下读者,分布在三线以下城市

2018年我国网络文学用户的地域分布上,37.7%分布在三线以下城市,网络文学读者高中及以下读者占比为53%。

图表3:2018年中国网络文学用户地域及受教育程度情况(单位:%)

2018年我国网络文学读者收入主要集中在较低收入人群,收入在8000元以下读者比重达82.60%

2018年我国网络文学读者收入主要集中在较低收入人群,14.80%的读者收入在3000元以下,23.7%的读者是无收入,26.6%的收入在3001-5000元,17.5%的读者收入在5001-8000元。

图表4:2018年网络文学读者收入情况(单位:%)

2019年我国网络文学用户偏好“现代言情”品类网文,“科幻空间”类则更受00后青睐

2019年“现代言情”品类网文位列各阶段用户阅读偏好TOP1,其中主要以00后为主,29%的00后更偏爱“现代言情”类网文,其次为超过85后(19.4%)、90后(18.3%)、95后(18.8%)。更明显的差异体现在“科幻空间”品类上。阅读用户占比从85后(1.9%)、90后(2.3%)、95后(3.9%),一路直升到00后的9.0%,呈现跨越式增幅。

图表5:2019年现代言情及科幻空间品类网文用户结构(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网+图书出版行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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