2019年中国自主研发游戏出海发展现状分析 美、日、韩市场占比近七成

随着国内游戏市场逐渐走向成熟，国内游戏企业通过深耕自主研发，探索新的发展模式和途径取得较快增长。2019年我国自主研发游戏国内外市场收入约2700亿元，其中国外市场达825.2亿元。海外市场中，美、日、韩市场占比近七成，美国占比达三成以上。

自主研发游戏国内外市场收入约2700亿元

2019年，中国自主研发游戏国内收入从2018年的1643.9亿元人民币提高到2019年的1895.1亿元人民币。与此同时，中国游戏企业持续布局海外市场，2019年海外实际销售收入达115.9亿美元(折合人民币为825.2亿元，按7.12的汇率折算)，增长率21.0%，继续保持稳定增长。

国内自主研发游戏市场中角色扮演类收入占比较高

随着国内游戏市场逐渐走向成熟，国内游戏企业通过深耕自主研发，探索新的发展模式和途径取得较快增长。国内自主研发游戏市场中，角色扮演类游戏收入占比最大，达到36.7%;其次是策略类游戏，占比为19.1%;MOBA游戏位居第三，占比为15.8%;休闲类游戏占比仅为11.6%，位居第四;射击、竞速、卡牌类游戏占比均较少。

角色扮演、策略类和多人竞技类游戏获得海外用户追捧

2019年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入产品类型分布中，角色扮演类游戏的收入占比达到37.8%，策略类游戏收入占比达到23.2%，多人竞技(MOBA)类游戏收入占比为13.7%。三类游戏合计占比达到74.7%。

以韩国市场为例，移动游戏畅销榜TOP100中，有30款游戏来自中国公司;在日本市场，《荒野行动》上线近两年依然保持在苹果应用商城(iOS)畅销榜TOP5，并且有更多新游戏正在尝试冲击日本移动游戏市场;在美国E3电子娱乐展览会上，中国出品的多款客户端游戏和移动游戏产品崭露头角，其中一些更是获得美国游戏媒体IGN的高分好评。

2019年，策略类游戏海外收入占比超国内收入占比4个百分点，是企业出海的重要选择品类。但品类范围也正在拓展，例如，国内游戏企业自主研发的《刺激战场》(《PUBGMOBILE》)，成功打入欧美市场，登顶上百个地区下载榜和进入畅销榜前列;在移动游戏多人竞技(MOBA)品类上，国产企业也走在世界前列，《王者荣耀》(《ArenaofValor》)和《无尽对决》(《MobileLegends》)两款游戏长期处在东南亚各地区的畅销榜前三;战棋类游戏《梦幻模拟战》和放置游戏《剑与远征》(《AFKArena》)等非SLG和休闲类产品均在海外获得成功。

海外市场增速较高

中国自主研发游戏海外市场收入增速高于国内市场，国内游戏企业针对出海游戏市场的当地文化、用户习惯等方面打造契合海外本土用户偏好的产品，为中国游戏走向海外奠定了良好的基础。

海外市场中美、日、韩市场占比近七成，美国占比达三成以上

2019年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国的收入占比达到30.9%，日本的收入占比达到22.4%，韩国收入占比为14.3%，三个地区合计占比达到67.5%，数据表明，美国成为中国游戏企业出海的重要目标市场。

2019年，印尼、泰国和印度分别有107家、106家及84家中国游戏企业进入当地苹果应用商城(iOS)日收入榜前100，是2019年海外地区进入过日收入前100的中国企业数量最多的三个地区。该排名与2019年进入过日收入前100的中国游戏数量在海外地区的分布略有不同，印尼和泰国依然分别以170款和166款游戏位居前二，第三名是沙特，有130款中国游戏进入过日收入前100。

美国移动游戏市场中SLG、博彩类以及放置类游戏市场主要为中企所占据

据伽马数据测算，2019年，美国流水TOP100中中国产品流水份额增长较为明显，涉及的游戏类型也有所增加，在消除类、RPG、休闲益智类、棋牌类等类型中开始占据一定份额。特别是放置类，其份额主要被中国企业获取。

日本市场中，中国移动游戏的市场规模增长较快，2018年较2017年规模增长接近100%，这种快速增长源于多种因素。第一，中国移动游戏企业具备竞争优势。中移动游戏市场经过近几年的激烈竞争，在移动游戏产品的研发、推广、运营等方面已经在全球范围获得了较大竞争优势，这种优势将助力中国游戏企业开拓日本市场。第二，大小企业纷纷出海，进一步扩大规模。如网易携《荒野行动》《第五人格》打入日本市场，为规模增长提供了主要动力。第三，本土企业与产品竞争力不足。从日本头部产品的所属企业财报及产品流水监测来看，整体营收水平呈现下降，目前在同台竞争中偏弱。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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