2020年中国网络电影行业市场发展现状与趋势分析 女性用户成线上用户增长点【组图】

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20 陈慧 • 2020-02-17 15:00:11  来源:前瞻产业研究院 E2752G0

2019年,中国网络视频付费用户规模持续增长,爱奇艺、腾讯视频的会员规模先后破亿,用户对网络视频内容的付费习惯得到广泛培养;且在线上观影用户市场中,2019年女性用户同比增长18%,增速高于男性用户。

网络视频用户规模快速增长,其对内容付费的意愿不断提升

根据CNNIC数据显示,2019年上半年中国网络视频用户规模达7.59亿,其中长视频用户规模达6.39亿,占网民整体的74.7%;网络视频(含短视频)用户使用率近90%,庞大的用户基础为网络电影行业提供了广阔发展空间。

图表1:2014-2019年中国网络视频(含短视频)用户规模及使用率情况(单位:亿,%)

2019年,中国网络视频付费用户规模持续增长,爱奇艺、腾讯视频的会员规模先后破亿,用户对网络视频内容的付费习惯得到广泛培养;会员长视频内容的正片播放增长迅速,同比增幅达52%,其中会员电影内容的正片播放同比增长81%,高于长视频内容整体增速。

图表2:2018-2019年中国网络视频会员内容正片播放增长趋势(单位:亿)

用户线上观影需求持续增长,女性用户成线上用户增长点

2019年中国院线电影市场趋于饱和,影院观影人次趋向稳定,但线上会员电影内容的正片播放增长迅速,用户线上观影需求及付费意愿持续提升;一方面网络视频为用户提供了大量内容,满足用户多样化的观影需求,另一方面线上观影更便捷,场景也愈加丰富:用户除了移动设备,还可以通过电视大屏、影吧等不同屏幕观影。

图表3:2018-2019年中国影院观影人次与会员电影正片播放对比趋势(单位:亿)

在线上观影用户市场中,2019年女性用户同比增长18%,增速高于男性用户。前瞻产业研究院认为,产生这一现象的原因主要是中国女性在日常空闲时间中主要通过煲剧或观影来打发时间,男性则大多以打游戏为主。

市场整体上线量减少,播放表现持续上升

我国网络电影市场经历爆发性增长后趋于冷静,2019年整体上线量同比下降49%,但播放表现仍稳步提升,全年累计正片播放同比提升24%。随着市场逐步冷静与行业逐步正规,经过6年发展的网络电影将迎来优胜劣汰的U形转弯,在这个决定未来网络电影行业的转折点上,有能力突破弯道的电影将冲向新的高峰。

图表4:2017-2019年中国网络电影上线量变化趋势(单位:部)

行业头部效应愈发明显,正片播放500万以上影片数量逐年增长

根据云合数据显示,2017-2019年中国网络电影流量逐渐向头部项目集中,正片播放500万以上的影片数量占比逐年增长,行业头部效应愈发明显;2019年,我国网络电影正片播放超过5000万的影片数量达到9部。

图表5:2017-2019年中国网络电影正片播放增长趋势(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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