2019年中国移动游戏市场发展现状与前景分析 市场升级不断为发行商提供增量市场机会

分享到:
20 卢正源 • 2019-12-20 10:00:04  来源:前瞻产业研究院 E4365G0

2019年起中国移动游戏市场将逐渐进入稳定增长阶段,发行商在趋于成熟的市场中,市场竞争将全面考验综合能力。随着用户需求和产业基础的持续升级,云游戏、融合创新、小众品类等市场的增量也有望持续兑现。

中国移动游戏市场已进入综合能力竞争时代

2018年移动游戏增速放缓是政策、资本、行业等诸多因素共同影响下的结果。2018年移动游戏市场已经完成一轮洗牌,过度依赖流量思维和缺乏产品研运能力的发行商逐渐远离主流市场。

根据伽马数据,2019年上半年,中国移动游戏市场规模达到753.1亿元,同比增长18.8%,增速较2018年有所回升,中国移动游戏市场将逐渐进入稳定增长阶段。

随着市场趋于成熟,对于发行商的考验也将逐渐升级:用户的游戏经验不断增长,也将有了更多的精品选择,发行商必须拥有研发和获取精品产品的能力,并必须拥有足够的资源和经验将产品呈现给更多的用户,最重要的是具备长线运营和服务能力。换而言之,在趋于成熟的市场中,市场竞争将全面考验综合能力。

图表1:2010-2019年中国移动游戏市场规模及增长率走势(单位:亿元,%)

游戏发行商多成立于移动游戏发展初期

根据易观统计数据,中国有近七千家拥有游戏发行业务的发行商,其中,绝大部分成立历史为3到10年,即2009年之后的移动游戏发展初期。这说明移动游戏极大地促进了中国网络游戏产业的发展和繁荣,也是大部分发行商的主营业务。

而近一年内新成立的发行商仅有22家,大多与H5/小游戏相关。相比1到2年间的超过500家有极大幅度的下降,说明在行业洗牌期,游戏发行创业的门槛正在不断提高,只有具备充足的行业经验及背景的团队才能以发行自研产品的形式进行小规模创业。

图表2:中国游戏发行商数量及其成立时间(单位:家)

发行商持续推动品类多元化

根据易观统计数据,移动游戏用户总时长分布占比中,主流关注度较少、新产品供应断档近两年的棋牌继续保持领先地位。

新进前十品类主要是ACT和赛车。ACT主要受《火影忍者》国庆活动拉动,赛车则得益于《跑跑卡丁车官方竞速版》上线后的稳定表现。

整体上看,品类市场在多元化的基础上保持着快速的变化趋势,这需要发行商的持续投入和推动,在驱动品类多元化的同时,维持主流品类的稳定;在这个过程中,发行商居于前端的优势不可替代,在市场、用户等层面的经验和能力是降低产品研发试错成本的核心。

图表3:中国移动游戏用户总时长分布占比(单位:%)

广东坐稳游戏发行第一大省

根据易观统计数据,广东是拥有最多游戏发行商的省份,数量占比为25.46%,比排名第二的北京高出8.44%。

相较于高度集中的市场份额,发行商的数量分布集中度相对较低,这不仅是因为以浙江、四川、江苏为代表的“游戏二线省份”拥有较多的中等规模发行商,还因为在地方棋牌发展的过程中,全国各地均诞生了大量的小型发行商,例如,仅2017年获地方棋牌版号的发行商就超过了450家,除上述省份外,还分布在湖南、湖北及东北等地。

虽然一线城市拥有人才优势,但随着市场成熟化和非一线城市的发展,游戏发行商对于区域集聚的需求将逐渐下降,非一线城市的地方扶持和优惠政策有望吸引更多的游戏发行商。同时,区域分布的分散化,能够给到从业者更好的选择空间。

图表4:中国游戏发行商地域分布数量占比(单位:%)

市场升级不断为发行商提供增量市场机会

在主流市场基本稳定的市场中,中国游戏发行商将在更多的增量市场中寻得增长发展机会。网络游戏作为文化娱乐需求,在中国宏观经济和居民生活水平的背景下,具备长期增长的发展基础。2019年,在H5/小游戏、二次元、女性向等市场为大量的发行商提供了增量收入,而随着用户需求和产业基础的持续升级,云游戏、融合创新、小众品类等市场的增量也有望持续兑现。

根据易观数据,2018年中国H5及小游戏市场规模达到168亿元,预计到2021年这一数字将达到335亿元。

图表5:2016-2021年中国H5及小游戏市场规模及增速(单位:亿元,%)

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

相关深度报告 REPORTS

2020-2025年中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告
2020-2025年中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告

本报告旨在帮助网络游戏开发商、运营商、渠道商、投资企业等准确了解网络游戏行业当前发展状况,行业存在的主要问题,以及未来商业模式创新的主要方向和行业的投资机会,...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p31 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 卢正源
前瞻产业研究员
324467
关注
212
文章
11

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J