药企投身日化领域，空间广阔但荆棘密布

8月19日，999皮炎平官方旗舰店上线三款口红！这是我国化妆品行业近半年以来，第三家药企跨界进入细分彩妆领域！我国药企为何进入日化领域，药企又是否存在着机会，本文将为你解读。

我国药企投身日化领域，主要推出个人护理、护肤产品

自从2018年末故宫和华熙生物联合推出故宫口红受到热烈追捧后，2019年卖痔疮膏的马应龙也按耐不住情绪跨界进入彩妆市场，推出三款口红产品，掀起全国网民热议。而就在近日，华润三九也玩起了产品跨界！999皮炎平官方旗舰店上线三款口红，分别为“鹤顶红”、“夕阳红”和“够坦橙”。

根据国家《化妆品卫生监督条例全文（2018年）》对化妆品的定义，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。早在1995年，我国就有药企跨界布局日化领域，相关数据显示，目前我国涉及化妆品业务的药企数量已有近300家。

据前瞻的不完全数据统计，1995年盘龙云海集团率先创造了旗下的化妆品牌诗莉薇进军日化领域，主要涉及的产品为护肤品。随后，国内老字号药企同仁堂、片仔癀、云南白药、广药集团等凭借自身中成药研发领域的优势，率先通过布局牙膏市场探索日化领域，再进一步开发了个人护理、护肤等产品。

医药制造业利润下滑，化妆品消费成我国社会消费支柱

我国药企跨界步入化妆品行业是由于我国药品监管日趋严格，药品利润遭遇瓶颈的困境，为了寻求新的增长点，通常的做法会选择进军日化等领域。根据国家统计局数据显示，2018年我国医药制造业销售收入为23986.3亿元，同比首次出现下滑，降幅达到15%；在利润总额上，2018年医药利润总额销售收入为3094.2亿元，同比也是首次出现下滑，降幅为6.6%。

而对比我国化妆品零售情况，2018年全年我国限额以上批发和零售业化妆品零售额达到了2619亿元，同比增加9.6%，高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。截止至2019年7月，全国限额以上批发和零售业化妆品零售额达到1666亿元，与2018年同期相比增长12.7%，高于同期社会消费品零售总额增速5.1个百分点，进一步说明我国化妆品消费是我国社会消费品零售的支柱。

注：限额以上批发和零售业化妆品零售额数据来源于国家统计局（“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业，年销售额500万元及以上零售企业）

注：限额以上批发和零售业化妆品零售额数据来源于国家统计局（“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业，年销售额500万元及以上零售企业）

另外，对比两个行业的行业属性，我国药品行业在政策层面有着严格的管控，在消费层面又具有极强的低频属性，在成本上需要投入的研发时间长、资金大，往往利润回报却并不与之成正比。因此，在我国国内制药行业接连受到GMP认证、原料和能源涨价、药品降价、招标采购等因素影响，导致行业利润不断被压缩的趋势下，我国药企开始从OTC向CHC（消费者健康护理）转型，探索日化领域。

化妆品行业缺失本土品牌，我国药企空间广阔但荆棘密布

据国家药品监督管理局数据显示，截至2019年6月底，我国拥有化妆品生产资格的企业约4933 家。目前，我国化妆品行业格局为完全竞争市场。在2014-2018年间，我国化妆品CR3的市场份额呈现波动下滑，2018年为22.4%；而国内本土化妆品品牌TOP20的市场份额由9.8%增长至14.1%，本土企业崛起趋势明显，但尚未出现巨头玩家。

另外，对比化妆品行业发展较为成熟的国家，美国、日本、韩国市场份额前三的公司多为本土化妆品企业，累计市场份额（CR3）均大于30%。不同于美、日、韩的成熟市场格局，我国化妆品市场集中度较低，且市占率前三的公司均为外资企业，本土化妆品品牌企业缺失。因此，如果我国药企抓住自身的优势，加快研发日化领域的产品，进行转型，仍有相当大的空间。

虽然我国化妆品行业成长空间广阔，但为进一步规范化妆品监督管理工作， 2019年1月10日，国家药品监督管理局发布了“化妆品监督管理常见问题解答（一）”，明确了国家药品监督管理局对 “药妆”、“药妆品”、“医学护肤品”概念的监管态度。

国家药品监督管理局在解答中明确指出，不仅我国，全球大多数国家在法规层面不存在“药妆品”的概念。部分国家的药品或医药部外品类别中，若产品同时具有化妆品的使用目的，也应符合药品或医药部外品的监管法规要求，不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。

按照我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定，化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语，广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”、“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。

“药妆”产品因成分简单、自然，对人体皮肤更为温和，有针对性解决肌肤问题使得越来越多消费者趋之若鹜，然而前瞻根据新京报及南方都市报的相关报道进行整理，2014年广州卡美乐化妆品有限公司曾宣称其化妆品具有特殊疗效，经检测却存在这汞超标；而2018年台湾森田药妆的面膜被检测出霉菌和酵母菌超标。

结合我国药企目前布局日化领域推出的产品情况来看，大部分药企都以具有一定功效的护肤品为主，但随着药监局不断出台更新规范化妆品行业，药企在转型的同时也受到更严格的监管，政策带来一定的不确定风险。化妆品行业虽然空间广阔，但药企想要稳稳进入也似乎不太易啊。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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