2019年户外广告行业市场现状与发展前景:新一线、二三线城市成为户外广告新市场增长点【组图】

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20 彭琨懿 • 2019-08-16 10:55:48  来源:前瞻产业研究院 E11169G0

随着互联网线上流量增长的乏力,巨头们线下布局战略正深入下沉、推进,户外或将成为未来最大的流量入口。

户外广告表现形式多样化

户外广告是指利用建筑物、构筑物,道路、交通等市政设施,交通运输工具,飞艇、气球等升空器具以及其他户外载体,以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容的设施。

按设置载体形式分为:广告机、大型立柱式广告、小型立杆式广告、路牌广告、楼顶广告、墙面广告、围墙广告、跨街广告、公交站亭广告、桥梁广告、路名牌广告、灯杆广告、阅报栏广告、塔身广告、其他亭体广告、户外标牌等。

按制作的媒介体形式分为:灯箱、橱窗、霓虹灯、透空立体字、电子显示屏、光纤显示装置、翻版装置、光投射装置、电脑喷绘画布、彩色喷涂、实物造型、气体填充物等。

按传播的内容性质分为:商业性户外广告和公益性户外广告。

图表1:户外广告分类

户外广告市场规模呈现较快增长

随着互联网线上流量增长的乏力,巨头们线下布局战略正深入下沉、推进,户外或将成为未来最大的流量入口。在这样的趋势之下,中国户外广告市场规模呈现了较快增长。2018年,我国户外广告市场投放额为1576亿元,同比增长20.67%。

图表2:2012-2018年中国户外广告投放规模(单位:亿元,%)

传统户外广告增长乏力,数字户外广告实现快速增长

随着互联网及电子计算机技术对居民生活方式的影响逐渐深入,传统媒体媒介(包括报纸、电视、杂志、广播等)对人们的吸引力越来越小,这对商家对品牌推销造成消极影响。而数字户外媒体的发展为媒体行业发展提供了契机。

根据CTR数据显示,2018年国内传统户外广告收入下降14.2%,传统户外广告面积则下降19.1%。在邮电通讯中,数据及多媒体服务行业广告支出下滑较快,为-51.7%;娱乐及休闲领域,体育用品及服务在户外广告领域支出下滑较快。为-41.90%;在交通领域,交通板块广告支出降幅最大,为-14.9%。

而数字广告业务则呈现快速增长趋势,包括了户外电子屏广告市场及电梯平面广告市场近年广告投放均实现较快增长。

以电梯广告市场为例,分众传媒作为电梯广告市场龙头企业,2018年,分众传媒电梯电视媒体投放量约为75万台,同比增长134.4%,电梯海报媒体投放量为202.3万台,同比增长41.1%,其广告业务覆盖300多个城市。

图表3:2018年传统户外主要细分行业户外广告支出增幅(单位:%)

图表4:2017-2018年分众传媒电梯广告投放情况(单位:万台,%)

新一线、二三线城市成为户外广告新市场增长点

随着中国城镇化建设不断推进及经济快速发展,武汉、南京、杭州、成都等城市已然晋升一线城市行列。相对比市场已经饱和的一线市场,新一线城市、二三线城市市场更具开发潜力。随着中国城镇化建设和新农村建设步伐的日益加快,低线城市将成为中国新的经济增长极。

互联网时代,信息与商品消费的城乡差异越来越小,广告传播得以跨越时空保持同步,可以预见,在内需的拉动与投资的推动下,户外广告向二三线城市推进的速度将超出人们的预期,成为行业未来新的市场增长点。

图表5:户外广告发展趋势

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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