2018中国互联网行业发展现状和细分市场分析,细分市场普遍进入成熟稳定期【组图】

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20 陈子萍 • 2019-08-14 14:00:04  来源:前瞻产业研究院 E1813G0

2018,创业很热,“互联网+”很火,新常态,新模式,风云变幻,看似红红火火的互联网行业发展背后,隐藏着怎样的暗流,互联网各细分市场发展如何?本文带你一窥究竟。

行业总体发展现状一:2013-2018年互联网行业市场震荡起伏

2013-2015年,我国网络经济市场规模保持着高速增长的态势;2016年,宏观经济下行,资本寒冬骤降,互联网产业方面,互联网广告市场受到冲击、O2O泡沫挤出、网络信贷收紧等因素也在一定程度上影响了网络经济整体走势;2017年,在消费生活、互联网金融及交通服务等赛道高速增长的带动下,网络经济年增速回升至42.97%;2018年,资本寒冬叠加中美贸易战,中国网络经济市场规模增速再次回落,市场规模达4.73万亿元。

图表1:2013-2018年中国网络经济市场规模及增长率(单位:万亿元,%)

行业总体发展现状二:消费生活和互联网金融占主要市场

2018年,网络经济市场细分结构中,占比最高的是消费生活,占比达41.5%;排第二梯队的是互联网金融及文化娱乐细分市场,比例分别达到17.2%及17.0%。前三大细分市场比例合计占比超过整体四分之三的市场份额。此外,排第三梯队的网络媒体和在线教育占比达6.6%、5.5%。

图表2:2018年中国网络经济市场结构情况(单位:%)

行业细分市场发展现状一:电子商务交易规模增长乏力

2018年,中国电子商务交易规模持续扩大,稳居全球网络零售市场首位,跨境电子商务再上新台阶,与全球电子商务市场联动发展态势愈加明显,但市场增速下降快速,行业开始表现出增长乏力态势,行业逐渐进入稳定期。

据国家统计局数据显示,2018年全国电子商务交易额达31.63万亿元,同比增长8.47%,较上年下降3.25个百分点。其中,商品、服装类电子商务交易额占总体市场的39.6%。

 图表3:2011-2018年中国电子商务交易额及其增长情况(单位:万亿元,%)

图表4:2018年中国电子商务行业分布情况(单位:%)

行业细分市场发展现状二:网络游戏市场进入成熟稳定发展

伴随着我国经济的腾飞,以及社会发展从“产品经济时代”、“服务经济时代”进入“体验经济时代”,网络游戏行业迎来史无前例的发展机遇,一举成为我国最具发展潜力的新兴产业之一。

2018年,中国游戏市场实际销售收入已超过2100亿元,达2144.4亿元,同比增长5.3%,占同期全球市场比例约为23.6%。不过,经过多年的高速增长,网络游戏行业已步入成熟稳定的发展周期,收入增速正逐渐放缓。

 图表5:2011-2018年中国网络游戏市场规模及增长率(单位:亿元,%)

行业细分市场发展现状三:网络广告市场增幅稳定在20%-30%之间

根据中关村互动营销实验室的数据,2013-2018年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势,2016-2018年,市场增幅稳定在20%-30%之间。由于网络广告传媒主体的虚拟化、多元化、跨地域等特点,造成了网络监管的难度加大,不实广告、虚假广告、侵权广告时时存在,广告的发布、收费及内容无序发展,市场混乱,引起了政府的高度重视,目前政府已经加大了监管力度,加快了网络广告的立法步伐,规范化、完善化的网管体系正在逐步形成,未来的网络广告定能健康有序地发展、壮大。

图表6:2013-2018年中国互联网广告市场规模及预测(单位:亿元,%)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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