2018年空调网购行业市场规模与发展趋势分析 未来线上趋势仍将保持【组图】

分享到:
20 陈后润 • 2019-07-04 11:20:40  来源:前瞻产业研究院 E1123G0

在天气和市场环境帮助下,空调行业取得了惊人的增长,线上线下齐头并进,巨大的销售增幅助力市场大盘创下新高,空调业增幅远超整体家电行业,成为2018年表现最好的大家电产品。2018年空调线上产品结构升级步伐明显加快,为线上市场的强劲增长注入动力的同时,市场话语权进一步扩大。

线上销售量额双增,变频双超定频

在天气和市场环境帮助下,空调行业取得了惊人的增长,线上线下齐头并进,巨大的销售增幅助力市场大盘创下新高。2018年空调线上产品结构升级步伐明显加快,为线上市场的强劲增长注入动力的同时,市场话语权进一步扩大。2018年,线上空调市场虽然没有了2017年的狂飙突进,但依然是线上市场表现最好的大家电品类。2018年,空调线上零售量和零售额分别达到2505万套、829亿元,同比增幅为22.4%和27.9%。

图表1:2013-2018年空调线上零售量及零售额增幅变化情况

自2016年以来,变频空调在零售额份额上实现了对定频空调的反超,2017-2018年优势进一步扩大,至2018年零售额市场份额为59.9%,比定频空调多出近20个百分点。同时,2018年变频空调在零售量上也首次反超定频空调,市场份额为52.3%。此外,变频空调的零售额同比增幅接近40%,远高于定频空调,两者的量额占比差距正不断拉大。

图表2:2013-2018年变频空调线上零售量及零售额占比变化情况

一级占比持续提升,高能效成助推器

近年来,高能效空调的市场占比继续提升,2018年,一级能效空调的零售额和零售量份额较2017年显着扩大,分别增加至22.3%和17.7%。其零售额和零售量增幅也是各能效等级产品中最大的,分别达到145.3%和150.2%。高能效空调的超高速增长有力地拉动了线上整体市场。2018年,二级能效空调的市场占比进一步萎缩,零售量和零售额同比均出现下滑。在线上空调市场,三级能效空调的零售额和零售量占比仍然最大,其中零售额份额接近65%,但同比增幅都大大低于一级和二级能效产品。

图表3:2014-2018年不同能效空调线上零售额占比情况

整体均价保持稳定,两头落差最为明显

分价格段来看,线上空调市场的主流价格段依然集中在2000-4999元,各细分价格段的合计零售额占比为73.7%。其中2000-2499元细分价格段空调最受欢迎,零售额市场份额达到20.3%,也是整体市场各价格段中最高的,紧随其后的是1500-1999元价格段和2500-2999元价格段,与2000-2499元价格段的差距并不大。

10000元及以上空调、9000-9999元空调这两个价格段的零售额占比虽然不大,但是表现出很强的增长潜力,其中10000元及以上空调的零售额上涨了35.9%,9000-9999元空调的增幅更是高达277.7%。千元以下低价空调近年来在线上的市场占比不断下滑,2018年的零售额份额几乎可以忽略不计。

图表4:2015-2018年空调不同价格段所占比例趋势变化情况

1.5匹依然受青睐,2匹市场表现最差

从制冷匹数看,1.5匹空调最受线上消费者青睐,零售额和零售量的市场占比分别达到44.1%和49.8%,较2017年有明显增加。1.5匹空调的零售额和零售量增幅也是不同制冷匹数空调中最大的。3匹和5匹空调的增长情况也不错,特别是5匹空调,零售额市场占比仅为0.2%,但同比增速高于整体市场。1匹空调的市场占比仅次于1.5匹空调,为25.8%。市场表现最差的是2匹空调,成为零售额唯一出现负增长的空调品类。

图表5:2013- 2018年不同制冷匹数空调线上零售额和零售量占比情况

整体发展有所放缓,未来线上趋势仍将保持

随着互联网、移动互联网的高度发展,线上渠道的销量占比在逐年提升,未来几年这一趋势仍将保持。

据赛迪研究院数据显示,在2013年,线上占整体空调市场的零售量份额仅为6.0%,到了2018年,线上占整体空调市场的零售量份额达到43.9%。可以说经过5年发展,线上空调市场已经成长为一个不可忽视的庞大力量。

综合整体情况来看,2019年线上增速可能会有一定的放缓,但从历年经验来看,空调品牌的线上渠道依旧有较大提升空间。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国家电行业电商发展模式与企业投资决策分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

相关深度报告 REPORTS

2019-2024年中国家电行业电商发展模式与企业投资决策分析报告
2019-2024年中国家电行业电商发展模式与企业投资决策分析报告

2013年我国B2C家电网购市场规模达到1332亿元,其中,平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占25.9%,达到345亿元;因为雾霾天气严重而在2013年快速崛起的空气...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p21q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 陈后润
前瞻产业研究员、 分析师
250217
关注
242
文章
30

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J