2018年深圳市电子商务行业市场现状与发展趋势分析 跨境电商是重要增长点【组图】

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20 李佩娟 • 2019-07-02 11:20:46  来源:前瞻产业研究院 E3449G0

深圳作为全国首个国家电子商务示范城市,近年来,该市电子商务行业发展良好,2018年实现2.76万亿元电商交易额,同比增长了14.4%,增速明显领先全国水平。与此同时,深圳网络零售和跨境电商细分市场增长也相对快,日渐成为深圳发展电子商务重要增长点。

深圳电商交易规模增速明显高于全国水平

深圳作为全国首个国家电子商务示范城市以及第二批跨境电商综试区,电子商务发展走在全国前列。从交易规模来看,根据《2018深圳电子商务发展白皮书》数据显示,2018年,深圳电子商务交易规模为2.76万亿元,占全国电商交易总额的8.7%,该比例已连续四年稳定在8-9%之间,继续保持在全国电子商务发展的第一梯队。

图表1:2011-2018年深圳电商交易规模及占全国的比重(单位:亿元,%)

从电商交易规模增速来看,深圳市电商交易增速也处于领先地位。2018年,深圳电商交易规模同比增速为14.4%,高出全国电商交易规模增速5.9个百分点,延续了2015年以来的稳定高速增长态势。此外,深圳电商交易规模增速高出深圳GDP增速6.8个百分点,表明深圳电商行业发展对深圳经济整体发展的带动日益显著。

 图表2:2011-2018年深圳电商交易规模增速情况(单位:亿元,%)

深圳B2C网络零售额占比超7成

从网络零售额来看,2018年,深圳网络零售额大幅提升至9076.1亿元,增速高达24.1%,增速高于全国平局水平,位居全国前列。同时,深圳网络零售额占全市电子商务交易总额的比例也进一步提高至32.8%。

 图表3:2018年全国各大城市网络零售额增速对比(单位:%)

从网络交易额结构来看,B2C仍然是深圳网络零售市场主体。2018年,深圳市B2C网络零售交易额为6995.2亿元,占网络零售总额的77.1%,是网络零售市场的绝对主体。

 图表4:2018年深圳市网络零售市场结构(单位:亿元,%)

事实上,深圳B2C电商平台健康发展,大型B2C电商平台大有破冰之势。具体来看,深圳良好的电商发展环境促进了企业的创新发展,并逐步做大做强。其中,分期乐平台获得了快速发展,增长远超其他大型电商平台。2018年,分期乐交易额为6.64亿元,在全国B2C平台中排名第7。但分期乐交易额距离排名第一的天猫仍具有巨大差距,交易额仅为天猫的1.38%,仍处于较低水平,未来还有很大的增长空间。

 图表5:2018年全国大型综合B2C电商平台交易额TOP 10(单位:亿元)

跨境电商将是深圳电商行业发展重要增长点

此外,深圳跨境电商持续高速增长。2018年,深圳市跨境电商交易额达603.3亿美元(约合人民币3992.2亿元),同比增长20.3%。受中美贸易摩擦等国际因素影响,增长速度较上年同期回落1.6个百分点,但仍高于全市电子商务交易额增长率5.9个百分点,增速较快。

 图表6:2011-2018年深圳跨境电商交易额及增速(单位:亿美元,%)

而从跨境电商贸易结构来看,深圳市跨境电商贸易结构持续优化,仍是出口为主,进口为辅的结构。2018年,深圳跨境电商出口交易额占比基本保持在59%左右,同时进口交易额占比量不断提升,进出口额区域平衡。

图表7:2018年深圳市跨境电商贸易结构(单位:%)

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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