2018全球快消品线上销售保持快速增长,美中增速最快,韩中比重最大

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20 吴小燕 • 2019-06-27 19:00:03  来源:前瞻产业研究院 E2098G0

2019年6月初,凯度消费者指数发布了其对全球快消品市场的观察及其对过去一年全球线上快消品牌的排名情况。数据显示,2018年全球快速消费品线上的销售额增长20.3%,在巨头亚马逊,阿里巴巴,京东和沃尔玛的推动下,美国和中国是全球线上快速消费品销售增长最快的区域。韩国和中国则是全球线上快消品销售额占比最高的地区。其预测,2025年中国线上快消品销售额的比重将超越韩国达到快速消费品销售总额的1/3左右。2018年可口可乐依然是全球最受欢迎的线上快消品牌。

全球快速消费品线上的销售额增长20.3%,中美增长最快,韩国线上销售额占比最高

2019年6月初,凯度消费者指数发布了其对全球快消品市场的观察。凯度消费者指数指出,2018年全球快速消费品线上的销售额增长20.3%,市场份额达到5.1%。

分区域来看,美国、中国大陆、中国台湾和意大利四大区域的线上快消品增速均超过全球平均水平。在巨头亚马逊,阿里巴巴,京东和沃尔玛的推动下,美国和中国是全球线上快速消费品销售增长最快的区域,而这两大市场对全球线上快速消费品电商市场销售增量的贡献高达84%。

欧洲地区,意大利的线上快消品增速最高,达到26.30%。德国的快消品线上增幅也达到了11.5%。英法两国的增速则较慢。亚洲地区,中国和韩国的线上快消品增速均较高,而日本的增速不足1%,呈现出截然不同的发展态势。

图表1:2018年全球各市场快速消费品线上销售额增幅(by凯度消费者指数)

从各大区域快速消费品电商渠道销售额占比及变化情况来看,韩国的线上快速消费品销售额比重高达19.1%(2017年度为17.0%),是全球线上快消品销售额占比最高的地区。中国大陆以14.0%的占比,紧随其后,2017年度中国大陆线上快消品销售额比重为11.1%,2018年度上升了2.9个百分点。中国台湾和日本分别以8.2%和7.7%的占比排在第三位和第四位。

凯度消费者指数发布的数据显示,西欧线上快消品销售份额明显高于东欧。电商的销售份额较高的主要市场有英国(7.2%)和法国(5.6%),荷兰的快消品电商市场份额占比为4.5%。

拉美地区的快速消费品线上市场仍较低迷,只有阿根廷的发展可圈可点,目前该国快速消费品线上市场份额为0.6%,与去年相比没有任何增长。对安全的担忧和有限的支付方式仍然是当地消费者在网上购物的障碍。

图表2:2017-2018年快速消费品电商渠道的销售额占比(by凯度消费者指数)

凯度消费者指数预测,到2025年,中国大陆快速消费品市场中电商将占快速消费品销售总额的1/3,韩国将接近1/4。在英国和法国,电商将分别占快速消费品销售额的9%和8%。

图表3:2025年电商通路将占据全球快速消费品市场10%的市场份额(by凯度消费者指数)

此外凯度的研究表明,纯电商吸引更多的消费者并推动增长。从全球范围看,纯电商占有全球电商销售总额的71.8%,年度增幅高达29%。亚马逊平台在美国快速消费品电商市场贡献了53%的市场份额。中国快速消费品纯电商的销售占比高达99.1%。

图表4:2018年快速消费品线上销售额占比(by凯度消费者指数)

可口可乐在世界消费者中极受欢迎,线上25品牌中食品饮料品牌占据半壁江山

凯度还公布了其对2018年全球线上快消品品牌线上购买情况的观察数据。2018年全球最受消费者欢迎的50个品牌中,可口可乐连续七年蝉联榜首,仍然是全球消费者购买次数最多的品牌,可口可乐在世界消费者中极受欢迎,在美国、墨西哥、巴西、智利、西班牙等国都是最受欢迎的品牌。受欢迎的饮料品牌还包括美极、乐事、百事、雀巢咖啡、营多、家乐、雀巢、雪碧。在中国,消费者购买最多的则是伊利。

该份榜单显示,中国品牌伊利排名第10,渗透率高达90.9%,购买频次为7.5次,消费者触及数约12亿7千500万;而蒙牛排名第14,渗透率88.1%,购买频次6.5次,消费者触及数约10亿5千3百万。

图表5:2018年全球最受消费者欢迎的50个品牌TOP1-25(by凯度消费者指数) 

图表6:2019年全球最受消费者欢迎的50个品牌TOP26-50(by凯度消费者指数)

凯度消费者只是还发布了线上品牌的排名。上榜的25个线上品牌都广知名度都很高,如百事、可口可乐、亿滋、雀巢等,这些品牌早已广为中国消费者熟知。值得注意的是,品类分布中食品饮料行业的品牌高达14个,占据半壁江山。

图表7:2019年全球最受消费者欢迎的25个线上品牌(by凯度消费者指数)

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