2018年中国短视频行业发展概况与市场趋势 短视频内容付费市场待挖掘【组图】

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20 吴宁芬 • 2019-06-25 15:40:20  来源:前瞻产业研究院 E1605G0

伴随移动互联网而生,后期乘风而上

2011年初,快手推出短视频前身——GIF快手,类似于“无声版”短视频,同年11月秒拍发布,而快手不久后也正式转型为短视频社区。2013年,微博引入秒拍、腾讯推出微视,这都是互联网巨头们最初在短视频领域的布局。2014年之前,移动互联网尚在建设,短视频成长缓慢。短视频并未在第一时间“一炮而红”,而是在初步调整和酝酿当中,微博秒拍、腾讯微视曾取得一定成果,但距离成为现象级产品还有很远。2016年,短视频进入井喷时期。抖音、火山小视频、好看视频、梨视频纷纷上线,2017年土豆视频正式入局短视频,今日头条再加码西瓜视频,短视频竞争进入白热化阶段,而2018年初,短视频格局已经初步形成,抖音、快手领跑在前,美拍、秒拍等跟随在后,但互联网巨头再度重金布局短视频,短视频行业竞争格局或将生变。

图表1:我国短视频发展历程一览表

各路玩家纷纷入局,巨头展开流量之战

短视频作为一款新兴娱乐产品,是年轻人进行非熟人社交、放松自我的平台,折射了时下空巢群体比例上升、年轻人社交孤立的社会现状。相比直播、知识付费,短视频进一步降低互联网内容创作门槛,用户展现自我的同时将有机会获得广泛关注,从而将流量转化为实际经济收益。

短视频自兴起开始,各路玩家纷纷入局,巨头展开流量之战。今日头条重点布局短视频,先后推出抖音、火山小视频、西瓜视频,收购海外热门短视频Musical.ly,其在短视频领域已建立庞大的流量帝国。而短视频井喷的流量和突出的营销效应也促使各大流量巨头入局或加码短视频。

此外,新浪与秒拍合作,美图推出美拍,网易推出波波视频,各大互联网巨头纷纷推出独立短视频产品,以把握这次流量重构机遇。

图表2:目前布局短视频业务的互联网巨头及短视频平台分布

市场规模高速增长,短视频总用户达7.5亿

我国各短视频平台正在积极探索商业变现,市场规模潜力可观。自2016年起,短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式。2018年,各大短视频在创造巨大流量的同时,市场规模也实现了高速扩容,规模达到467.1亿元,增长率更是达到744.7%。

图表3:2016-2018年我国短视频行业市场规模走势(单位:亿元)

根据QuestMobile统计数据,截至2018年底,我国短视频行业活跃用户数达7.5亿人。从2018年我国短视频月度活跃用户数来看,2018年上半年我国短视频月活增速明显放缓,季度复合增长率降至10%。截至2018年底,短视频应用渗透率达66.1%,即超过半数网民成为短视频用户。

图表4:2018年我国短视频月度活跃用户规模及渗透率(单位:亿,%)

短视频内容付费市场待挖掘

相关调研数据显示,在内容付费方面,仅31.3%的受访用户愿意接受短视频内容付费,不愿意付费及持观望态度的用户占比达68.7%。内容付费是短视频变现的重要形式之一,不同长度和内容的短视频变现难度不一,低于15秒的短视频收费难度较大,而15分钟左右的优质短视频可考虑采用内容付费的形式获取收益。从而可以看出我国短视频内容付费市场潜力较大。

图表5:2018年中国短视频用户对内容付费意愿分析(单位:%)

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》。

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