2018年全球服装零售行业市场现状与发展趋势分析 零售额稳步增长【组图】

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20 柯素芳 • 2019-06-21 18:20:45  来源:前瞻产业研究院 E3393G1

全球服装零售规模稳步扩大

受全球经济增长的推动,人们可支配收入稳步提升,进而推动全球服装零售业规模不断壮大。根据Frost&Sullivan数据统计,2018年,全球服装零售业总零售额达14382亿美元,2014-2018年间复合年增长率为4.2%。

分类别来看,全球服装可分为下装、衬衫、运动休闲服、内衣、毛衣、外套、定制及其他。2018年,全球服装零售市场主要以下装及衬衫为主,零售额均超过2300亿美元,占服装零售总零售额比重分别为16.3%、16.0%。

图表1:2018年全球服装零售行业零售额分类别情况(单位:亿美元,%)

从增速角度比较,2014-2018年期间,运动休闲服零售额增长更为明显,其复合年增长率达5.6%,主要得益于全球健康及健身潮流日益盛行以及着装规范的普遍放松,未来运动休闲服仍有巨大增长潜力。

图表2:2014-2018年不同类别服装零售额增速对比(单位:%)

分定位来看,全球服装大致可分为奢侈、高端(桥接、优良)、中端、大众。目前,全球服装零售市场还是以中端及大众品牌为主,2018年零售额分别达4674亿美元、4143亿美元,占比分别为32.5%、28.8%。

 图表3:2018年全球服装零售行业零售额分定位情况(单位:亿美元,%)

增速方面,高端市场增长显著,在2014-2018年间,尽管市场份额不大,但桥接及优良市场品牌的复合年增长率分别达4.5%、4.9%,这得益于新兴品牌的风靡。新兴品牌较迎合大众消费市场的品牌,有着更高的溢价。

图表4:2014-2018年不同定位服装零售额增速对比(单位:%)

分品牌来看,传统品牌占据了全球服装零售市场约87.6%的份额,而网络原生品牌及平台约占12.4%。2014-2018年,传统品牌的全球服装零售额从10755亿美元增至12599亿美元,复合年增长率为4.0%;而同期网络原生品牌零售额从1444亿美元增至1783亿美元,复合年增长率达5.4%,高出传统品牌1.4个百分点。

图表5:2018年全球服装零售行业零售额分品牌情况(单位:亿美元,%)

全球服装零售呈现五大趋势

未来,全球服装零售行业将呈现以下趋势:一是全球消费者对时尚商品的需求将进一步升级为有趣、随时可用、可持续且价格合理,因此越来越多的消费者正转向服装租赁和二手服装,随着二手、租赁等业务模式的不断发展,品牌独家销售或许不再成为消费者的购物路径。

二是年轻的一代,包括Z世代和千禧一代将成为服装零售的购买主力军。这一购物主力军越来越多的依赖自己的购物习惯,并且看重商品、品牌与自己的价值观是否苟同。

三是快速已经逐渐成为了行业标准,尤其是对在线零售而言更是如此。除了像电商巨头亚马逊推出了快速发货、配送等一站式服务外,越来越多的平台正在试图加快购物流程,如将购物功能在社交媒体端口进行整合以及视觉识别购物等。从技术到服务,及时快速的购物体验正在成为全新的消费指标。

四是颠覆将成全球服装零售行业的关键词之一。外部来看,社媒势头和技术发展催生了大批新兴品牌和商业模式,而这些角色正在挑战传统行业现状。与此同时,为了在需求旺盛的年轻消费者中竞争并保持相关性,越来越多的传统品牌正在进行自我颠覆以呼应新趋势,试图打造自己的全新品牌、产品和商业模式。

五是服装款式设计和潮流更替不再是一个漫长的过程,品牌和商家们将利用技术加快产品线更迭的频率。例如,自动化数据工具将有助于企业采用灵活的订单生产周期,更快地响应市场趋势和消费者需求。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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