华为超越联想成为中国出海“最强”品牌 中国品牌海外影响力不断增强

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20 吴小燕 • 2019-06-19 19:00:58  来源:前瞻产业研究院 E3552G0

2019年BrandZ中国出海品牌50强榜单发布,华为以1862分的得分超越联想(1698分)成为中国出海品牌50强中的“最强”品牌,成长率达22%。阿里巴巴和小米依然保持在第三和第四位。2019年中国品牌的品牌力指数同比增长15%,但中国品牌在海外主要市场的认知度下滑,中国品牌仍急需加强海外品牌建设。

2019年华为超越联想成为中国海外 “最强”品牌,七大新品牌首次入围50强

2019年3月29日,全球最大的广告传播集团WPP与凯度在北京发布2019年BrandZ中国出海品牌50强榜单。该榜单显示,华为以1862分的得分超越联想(1698分)成为中国出海品牌50强中的“最强”品牌,成长率达22%。阿里巴巴以1624分的品牌力得分依然位列前三,成长率高达48%。小米2019年品牌力上升至1068分,依然排在第四位。

前十榜单中,一加手机和字节跳动为新上榜品牌,而2018年在榜的智明星通和猎豹移动则被挤出前十。此外,海尔和海信两大家电品牌的品牌得分及排名均有所提升,而中国国际航空的得分基本与上年持平,安克的得分有所上升,但排名均下滑3位。

图表1:2018-2019年BrandZ™中国出海品牌50强——TOP10

2019年50强榜单中新上榜品牌共7个,包括字节跳动、荣耀、网易等,分别来自内容型app、移动游戏和消费电子这三个品类。其中,字节跳动的表现十分亮眼。

图表2:2019年BrandZ™中国出海品牌50强——新上榜品牌

2019年消费电子和移动游戏占据了半壁江山,成熟的海外品牌表现不俗

2019年BrandZ中国出海品牌50强榜单共涵盖12个产品类别,内容型app首次入围。从50强品牌力分布来看,消费电子和移动游戏占据了半壁江山,家用电器和电子商务对品牌力的贡献紧随其后。

图表3:Google及凯度华通明略BrandZ™中国出海品牌——2019年中国出海品牌50强品牌力分布图

凯度华通明略的数据显示,2019年度电子商务和移动游戏等基于互联网的中国出海品牌表现不俗,传统产品和服务品类如消费电子、航空和银行等也不甘示弱,这些“成熟型”品牌019年在50强中品牌力占比有所上升,达到62%。

图表4:Google及凯度华通明略BrandZ™中国出海品牌——2019年成熟型品牌表现不俗

从2019年中国出海品牌的各品牌品牌力增长情况来看,线上快时尚的品牌力增长最为强劲。其次是家电品牌和电子商务品牌。12大品类中,还有智能设备、银行与支付网络以及消费电子三大品类,共计6大品类的品牌力增速超过平均水平。

图表5:Google及凯度华通明略BrandZ™中国出海品牌——2019年中国出海品牌在各品类的品牌力增长百分比

从2019年中国出海品牌在各国市场的品牌力增长情况来看,中国出海品牌在日本、法国、西班牙市场的品牌力增长最为强劲。此外,受市场喜好不同的影响,不同国家的不同品类中国出海品牌表现各不相同。据介绍,中国电子商务品牌在法国和西班牙倍受青睐,而来自移动游戏、消费电子、家电、银行与支付网络的中国品牌在日本大受欢迎。

图表6:Google及凯度华通明略BrandZ™中国出海品牌——2019年中国出海品牌在各国市场的品牌力增长百分比

中国品牌海外影响力不断增强,当下中国品牌仍急需加强海外品牌建设

从中国出海品牌30强的整体品牌力变化来看,2019年中国品牌的品牌力指数同比增长15%,而上一年度指数增幅仅为5%。中国品牌海外建设取得明显成效,中国品牌海外影响力不断增强。

图表7:Google及凯度华通明略BrandZ™中国出海品牌30强品牌力同比增长

与此同时,凯度华通明略的研究表明,过去三年间,中国品牌的认知度在千禧一代和35岁以上消费人群中均有所下降。中国企业目前急需打造自己的品牌,以便在激烈的国际竞争中赢得消费者的关注。

图表8:2016-2018年中国品牌在关键海外市场上的认知度变化(单位:%)

以下为2019年和2018年的BrandZ™中国出海品牌50强(完整榜单):

图表9:2019年BrandZ™中国出海品牌50强(完整榜单) 

图表10:2018年BrandZ™中国出海品牌50强(完整榜单)

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