2018年中国互联网+纸尿裤行业发展现状和市场前景分析,线上渗透率超过50%【组图】

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20 陈子萍 • 2019-04-29 15:00:16  来源:前瞻产业研究院 E1493G0

纸尿裤是婴儿常用的日用品,近几年国内纸尿裤市场规模持续增长,但目前市场渗透率却低于世界平均水平。然而,随着中国经济和国民消费能力的提升,未来国内纸尿裤市场绝对有望迎来大幅增长。

行业发展现状一:纸尿裤网购渗透率超过50%

值得一提的是线上对于线下带来的冲击仍然存在,过去几年线上的渗透率在加速增长,无论是曾经去过网上的购物平台,包括在一个月内经常去购买的渗透率也在加速,其中婴儿纸尿裤在消费者网购品类中排名第一,成为了线上渠道中比较重要的品类。

图表1: 2018年婴幼儿用品网购TOP品类渗透率(单位:%)

行业发展现状二:纸尿裤线上市场规模增长到175.5亿

婴儿纸尿裤作为六大母婴品类之一,渠道分化严重,商超渠道处于萎缩状态,线上渠道对线下渠道的冲击较大。线上增速较快,线上规模2018年增长到175.5亿,同比增长26.4%。

 图表2: 2017-2018年中国婴儿用品子品类线上市场规模及增长趋势(单位:亿元,%)

行业发展现状三:纸尿裤网店商城数量剧增

根据前瞻产业研究院统计:2019年网站数据库共收录网店419家,其中小品牌网店的网店占总比最多,达到105家,其次为品牌旗舰店(品牌直销),收录网店为89家,热卖特许店收录网店为68家,京东自营收录网店为53家,京东旗舰店收录网店为46家,1号店收录网店为24家,苏宁自营收录网店为18家,苏宁旗舰店收录网店为18家,京东特许店收录网店为15家,国美在线收录网店为2家,热卖超市收录网店为1家,京东超市收录网店为1家,当当网收录网店为1家。

图表3: 2019年纸尿裤网站商城分布情况(单位:家)

国外品牌纸尿裤在中国的线上商城数量也不断增加中,2019年,大王线上网店数量为20家;帮宝适和好奇线上网店数量为12家;尤妮佳线上网店数量为7家;妙而舒线上网店数量为4家。

图表4: 2019年国外纸尿裤网站线上网店数量(单位:家)

行业市场前景:庞大的需求主体+网购渗透率=广阔线上市场需求

二胎政策:该政策于 2014 年在全国逐步实施,由于上一次我国生育高峰出现在1985-1990 年,从 2015 年开始,适龄生育妇女人数将进入高峰,据前瞻产业研究院数据统计:到2018年我国0-2 岁婴儿数接近 4000万人。

图表5: 2013-2018年中国0-2 岁婴儿数量增长趋势(单位:万人,%)

在纸尿裤市场整体450亿左右的规模中,线上销售份额接近40%,随着85/90后主体育儿人群的增加,这类人群线上基因与生俱来,纸尿裤线上市场需求将更加广阔!

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国纸尿裤制造行业产销需求与投资预测分析报告》。

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