2018年投影机行业市场竞争格局与发展趋势分析 智能投影仪竞争力较强【组图】

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20 王佳璇 • 2019-04-10 15:40:44  来源:前瞻产业研究院 E1897G0

目前,中国投影机行业已经进入缓慢复苏期,行业规模增速较快。随着规模不断增加,越来越多的企业进入行业,使竞争局势加剧。目前,中国投影机行业集中度较高,前五大厂商所占市场份额超过40%,其中极米份额上升最快,技术等竞争力快速提高。在众多产品中,智能投影仪得到的关注越来越多,相较传统投影仪在操作性上等方面优势明显,综合竞争力较强。

行业集中度较高 极米份额上升较快

2018年,中国投影机行业规模仍保持较快增速不断扩大,其中,传统的投影机市场在教育产品上开始主打激光光源和超短焦,并开始将互动纳入到产品的功能之中;商务投影机同时不断深入智能领域;家用投影机随着行业竞争加剧,价格不断降低。

从目前中国投影及行业竞争格局来看,已出货量来计算,2018年,以爱普生、索尼、NEC为代表的日系厂商借助核心技术优势仍保持产品创新,深度挖掘教育、家用、工程等细分场景以及庞大商务用户群体,同时自身和渠道的综合解决方案以及服务能力不断提升。对此,市场也给予了充分的肯定。2018年在中国的市场份额分别达到12.9%、5.16%、3.9%。

前五大厂商除上述三种外,还有国产品牌极米以及明基。值得注意的是,明基在2018年市场份额排在首位,上升为13.1%。2013-2018年,短短5年,极米呈现指数级增长,同时终结了投影行业被外资品牌称霸15年的局面。

图表1:2018年中国投影机市场份额分布(单位:%)

从品牌关注度情况来看,根据ZDC公布的数据可以看出,2018年明基的关注分布比例最高,达到23.50%,品牌关注度上升的主要原因也离不开明基在各个细分产品线上的努力。例如,在商务市场领域,明基推出激光光源的新产品,此外还不断拓展智能商务的标签;在教育市场领域,明基也发布了教育超短焦的机型;工程方面明基则是将4K和激光紧密的结合在一起;家用投影方面,星辰4K以及色准广色域的推出,也为明基赢得了很多消费者的关注。

图表2:2018年中国投影机市场品牌关注度分布(单位:%)

从投影机功能关注度来看,3000元以下的产品因价格较低,关注度仍最高,关注度比例为40.15%。但从另一角度来看,3000元以上投影机的关注度所占比例总和更高,达到约60%。由此也可看出,2018年投影机行业产品青睐度发生了一个较大转变,消费者对于投影机的价格接受程度更高了,因为原本3000元以下的关注比例一直都是超过50%的,这次降低到40.15%,说明高价的投影机产品越来越有机会,市场前景看好。

从投影机功能关注度来看,短焦和3D的关注度仍为最高,主要原因也离不开中国人客厅小的现状,因此对于短焦的关注较高。3D功能其实并不实用,但是目前基本家用投影机产品都支持3D功能,此项功能更多是作为一种赠品形式的存在。值得注意的是,智能功能关注占比也达到了21%,随着万物互联时代的来临,不管是商务还是家用,智能的元素变得越来越重要。

图表3:2018年中国投影机市场价格及功能关注度分布(单位:%)

智能投影仪优势明显  产品竞争力较强

智能投影机是指新增了无线wifi上网功能并搭载了智能操作系统有独立UI界面的投影机,在微型投影机中搭载智能操作系统较为常见,Android是目前最早运用到这一系列产品中的智能操作系统。

智能投影机与传统投影机在各方面都存在较大差异,总体来说,智能投影机无论在外观和操作方式上、便携性还是在用户体验操作上,效果都优于传统投影机。首先在外观和操作方式上,智能投影机不仅可使用机身按键(实体按键或者物理按键)也可以使用鼠标或者键盘操作。但是传统投影机都使用的是生产厂商自行开发的封闭式操作系统,所能实现的功能非常有限,不具备类似智能投影机的扩展性。

其次,从便携性的角度来看,如果说智能微型投影机在方便携带上,体型大幅降低,使投影机在便携性上得到最大的提升。最后,在用户操作体验上,智能投影机带来了较大的变革,消费者不用再使用普通投影机的那些AV线、VGA线、HDMI高清线就可以看电影,甚至不用连接外接设备就可以直接上网,只需要一根电源箱就足够。相反,传统投影机,外接设备较多,附加线较为复杂,较难操作。

图表4:智能投影仪与传统投影仪优势分析

因其具有较多的实质性优势,智能投影机正在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端,利用智能投影技术,用户可随时访问自己需要的信息。另外智能投影机也将成为一种智能设备,实现投影机、网络和程序之间跨平台搜索。未来,智能投影机更将作为一个“娱乐中心”,用户可以搜索各种网络资源、进行远程会议、能够投放卫星以及网络视频。

在产品优化上,小型化、显示器、声音等都可变得更好。同时,采用新一代投影技术使产品不断完善,也可能与电视盒子形成竞争关系,但随着行业规模变大、技术成熟,智能投影仪成本会不断降低进而售价更低,价格必然会更加亲民。

图表5:中国智能投影机产品发展趋势

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国投影机行业市场需求与投资规划分析报告》。

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