2018年中国社区团购行业发展模式和市场趋势分析,互联网巨头企业争先布局【组图】

分享到:
20 陈子萍 • 2019-04-10 17:40:56  来源:前瞻产业研究院 E3478G0

2018年,社区团购模式通过微信社群迅速开辟新零售的新战场,引得IDG、GGV等知名资本纷纷下注,这与微信生态的日益完善、供应链等基础设施整体水平的提升、二三线城市消费升级有密不可分的关系。

行业发展模式:“宝妈+社群”玩法普遍

目前已有的社区团购的操作模式基本类似:团购公司大量发展团长,团长借助微信群完成销售,产地或者区域供应商发货,用户到社区定点自提或者由团长配送到家。

图表1: 社区团购行业商业模式

 “宝妈+社群”的普遍玩法:

(1)寻找社区KOL,也即“团长”,这类人群往往是赋闲在家的宝妈;

(2)“团长”组织微信群,也即虚拟店,“店”里成员是小区的妈妈们;

(3)平台提供品牌、技术、产品、物流、客服等相关服务,当“团长”收集到订单,平台将货物从城市仓统一送至“团长”家里,社区消费者自取,通常订单物流时间为3-4天。

图表2: 社区团购商业模式的五要素

行业平台类型:社区团购平台划分五类

据不完全统计的数据显示,截至2019年1月,主流社区团购平台在地区分布上,北京、湖南并列居首位,江苏、广东、上海分别占据前五,这五个社区团购平台居多的省市,同时也是战况最为激烈的地区。除北京、上海两个直辖市较为特殊外,同样也是区域型小体量平台最为密集的地区。

图表3: 2019年主流社区团购平台地区分布统计(单位:家)

这些地区的社区团购企业根据团队背景、企业基因、业务方向等将其分为了五类:快消B2B型社区团购平台、零售企业型社区团购平台、平台孵化型社区团购平台、原生创业型社区团购平台、产业链服务企业。

图表4: 社区团购平台分类及特征

行业市场前景一:三四线城市红利很大

社区团购在不同层级的潜力不同,三四线城市红利很大。前瞻产业研究院认为,三四线城市处于微信人口快速增长阶段,天猫5亿、京东10亿用户基本都在这些地方。2016年,二线城市出现成熟的社区团长,社区团购业务开始发展。经过一年的巩固和发展后,于2017年开始爆发,爆发之后是线上线下融合的过程,2018年才稳定下来。有了2018年的基础以后,三、四线城市会在2019年、2020年爆发。

图表5: 2019-2020年社区团购行业不同级别城市市场前景预测

行业市场前景二:互联网巨头企业争先布局

目前社区团购和线下零售正在加速融合中,其零售能力有望超过传统电商,线上巨头也正布局入场。

图表6: 2018-2019年互联网巨头社区团购业务布局情况

行业发展趋势:越来越多玩家将入局

随着社区团购热度继续上升,商业模式部分被证明,越来越多的玩家将陆续入场,这些玩家包括线上电商企业、线下零售集团、大型供应链企业等,而他们在线上运营能力、供应链管理、资金实力等方面的能力都将优于目前社区团购的多数玩家。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国社区团购行业商业模式创新与投资战略规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

相关深度报告 REPORTS

2019-2024年中国社区团购行业商业模式创新与投资战略规划分析报告
2019-2024年中国社区团购行业商业模式创新与投资战略规划分析报告

本报告第1章分析了中国社区团购行业的发展环境;第2章对国内社区团购行业的发展状况、竞争格局进行了分析;第3章对主要社区团购品种的市场需求、竞争格局、市场价格及前...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p25q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 陈子萍
前瞻产业研究员、 分析师
1226751
关注
294
文章
283

研究员周关注榜

  • 朱茜
    125670朱茜
    医药、医疗、大健康
  • 陆澜清
    新零售、文创旅游、人工智能
  • 吴小燕
    能源、环境、自助服务
  • 温程辉
    新材料、新金融、新智造
  • 柯素芳
  • Emma Chou
    人工智能、区块链、自动驾驶
企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询
AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J