2018年中国数字阅读之听书市场现状及发展前景 有声阅读市场增长潜力大【组图】

近年来，随着互联网的发展和人们阅读习惯的改变，有声阅读愈发受到市场的关注，正在被越来越多的读者所接受。据第十五次全国国民阅读调查数据显示，2017年有两成以上国民有听书（有声阅读）习惯，中国成年国民的听书率为22.8%。

我国成年国民听书率提高，有声阅读的用户规模达到3.85亿人

有声阅读值得是通过有声方式，包括通过录音带、CD、有声读书机、广播、网络语音播报如移动APP、微信语音等，收听图书相关内容，包括图书朗读、故事、外语学习、书评与图书介绍等。

近年来，随着互联网的发展和人们阅读习惯的改变，有声阅读愈发受到市场的关注，正在被越来越多的读者所接受。据第十五次全国国民阅读调查数据显示，2017年有两成以上国民有听书（有声阅读）习惯，中国成年国民的听书率为22.8%，较2016年的平均水平（17.0%），提高了5.8个百分点。而在未成年群体中，14-17周岁的青少年听书率高达28.40%，0-13岁少年儿童的听书率则均在20%左右。由此来看，全民对于有声阅读的接受度已较高。

此外，iiMedia Research的调研数据显示，有声阅读以24岁以下和25-30岁为主要消费群体，这两大群体的合计占比超过60%。而月收入分布情况中，3000元以下、3001-5000元和5001-10000元的分布情况大致相当，均超过25%。

iiMedia Research的监测数据显示，近年来有声书阅读用户规模得到了迅速扩张，2018年中国有声阅读的用户规模达到3.85亿人，较2016年的2.18亿人，增长了1.67亿人。

有声阅读正在掀起新的阅读革命，我国有声阅读增长潜力大

近年来，中国有声书市场保持高速增长。中国音像与数字出版协会发布的数据显示，2017年中国有声书市场规模已达到40.6亿元，同比增长近40%。近5年来，中国有声书市场均保持30%以上的增长速度。

iiMedia Research的2018年有声书高频用户收听原因调研结果显示，“轻松娱乐”和“学习获取知识内容”是用户收听有声书的主导原因。因为“满足对阅读的热爱”、“调整情绪和抚慰心灵”而选择收听有声书的人群也不在少数。

有声阅读市场机遇与挑战并存。在行业快速发展、用户规模迅速扩大的同时，有声阅读市场的版权问题频发，内容质量低等也在一定程度上制约着行业的健康发展。有声阅读市场发展的规范化或是下一个必须要迈过的槛。

而细究有声阅读得以快速发展的原因，笔者认为这既与互联网的蓬勃发展、移动终端的普及等软硬件的发展有关，又与人们对于碎片化时间的利用和用耳朵代替眼睛从而放松眼睛的心理和生理需求有关。业内人士称，“有声阅读”也迅速在全世界范围内掀起一场阅读新革命。而这场革命或才刚刚开始，未来人们对于有声阅读的接受度或将进一步提升。

此外，目前有声书的市场渗透率仍有待提高，针对各个人群及场景的有声阅读市场仍有待进一步开发，有声书仍具有较大的市场增长潜力。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国数字出版行业颠覆性革命与商业模式创新策略分析报告》

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