十张图解读“她经济”背后的商机，了解一下“女性如何撑起半边天”

在提倡男女平等的时代，女性在职场和家庭的地位都不断提高。女性在新的时代重新走出家门、迈入职场，成为各行各业的中坚力量。“她们”在各行各业努力工作赚钱，然后又把钱投入到各个消费领域，拉动了消费，打造出“她经济”时代。而“她经济”的背后到底是哪些行业呢？从颜值出发，有美图类APP、化妆品、医疗美容；从品质出发，有女性内衣、奢侈品。除此之外，还包括女性卫生用品、影视行业、母婴行业、幼儿教育行业以及健身行业等等，上述行业虽然面对的消费者不全都是女性，但是女性在购买决策中往往起着决定性的作用，而企业只有把握好女性消费群体的个性化需求，才能把握住“她经济”能量背后的商机。

“女性撑起半边天”这句俗话真的毫不夸张

职场上游刃有余

女性在新的时代重新走出家门、迈入职场，成为各行各业的中坚力量。根据国际劳工组织发布的《全球就业和社会展望报告》发现，2018年全球女性劳动参与率为48.5%；其中，发展中国家为69.3%，发达国家为52.4%，新兴国家为45.6%。中国作为做大的发展中国家，女性劳动参与率远超平均水平。结合《崛起中的亚洲女性网购力量》中相关数据，中国大陆地区与配偶共同挣钱养家的女性比例高达62%，有91%的女性是家庭收入来源之一。

2019年3月，BOSS直聘发布《2019中国职场性别差异报告》，报告显示2018年中国女性平均薪酬为6497元，薪酬均值为男性的78.3%。虽然女性平均薪酬低于男性，但是每周投入在工作上的时间为51.3小时，女性为47.0小时。

家庭地位高

中国女性在家庭消费决策中话语权不断增强，有关数据显示，全国75%的家庭总消费由女性决策，50%的男性定位产品由女性购买。阿里相关数据显示，阿里在线电商销售额的70%由女性贡献。《崛起中的亚洲女性网购力量》中显示，大多数女性负责日用品、服装、配饰、化妆品以及儿童用品方面的预算决定，电子产品以及旅游花费等方面女性也会参与决策。

 “颜值时代”下的“她经济”

“颜值”是互联网时代对一个人外形美丑的衡量指标。互联网时代下，颜值的重要性逐渐凸显。生活水平的提高、互联网所强调的视觉表现和分享点赞使得女人爱美的天性进一步发挥。“图片美化-化妆美容-医学美容”女性追求美的手段不断丰富，形成三个层次。第一阶段：运用手机修图APP修饰照片并分享到社交平台博取“点赞”和“关注”；第二阶段：通过化妆和生活美容护肤提升颜值；第三阶段：有些女性选择通过医疗美容改变外貌，开启第二人生。

——美图类APP

随着移动互联网、智能手机拍照功能的发展，拍照类App近年也迎来自己的春天。从国内拍照APP新上线数量来看，近年来，包括美图、B612、美颜相机、天天P图、轻颜相机等大量专业的拍照App顺势而起。国内活跃用户已超4亿，年轻女性是核心用户。在国内拍照APP行业用户规模方面，经过多年发展，目前月活跃用户规模已经突破了4亿人。此外，从用户结构来看，拍照APP强大的美颜、美图功能吸引了大量的爱美年轻女性用户。目前，拍照APP女性用户占比约8成。伴随线上互联网流量成本走高下，美图类APP拥有的大量女性用户在美容护肤、时尚消费品、线上与线下娱乐的消费可期。

——化妆品行业

近年来，我国化妆品零售总额不断提高。根据国家统计局的数据显示，2018年前三季度社会消费品零售总额为274299亿元，其中，限额以上化妆品零售额达到1868亿元，同比上涨12.0%。近几年，男士化妆品也广受欢迎，但化妆品市场的主要消费人群还是依赖于女性。

——医疗美容行业

爱美之心，人皆有之。中国医疗美容行业正处于成长期，虽然目前仍然存在一些包括资质监管缺位、药品市场混乱、定价差异大、缺乏统一的行业自律机构等问题；但随着政策和监管不断规范化的发展，医美行业的市场需求将逐步释放。预计到2020年，医疗美容行业市场规模将达到4640亿元。

“品质提升”下的“她经济”

女性爱美，但不仅仅只是爱美。随着女性对自我的关注度不断提高，健康舒适、追求有品质的生活也成为消费首选，如内在追求舒适，对女性内衣的要求越来越高；外在追求体面、时尚，如服装、珠宝、配饰等奢侈品都是“她经济”时代下催生。

——女性内衣

全球内衣市场稳步增长，亚太地区位居首位。全球内衣市场规模长期以来保持着稳健的增长，亚太地区市场份额遥遥领先。根据欧睿数据统计，2017年全球女性内衣市场零售额为784.35亿美元，其中亚太地区占全球市场零售额的45.32%位居第一，零售额达到355.5亿美元，其次是西欧和北美，市场零售额分别为144.5亿美元、132.1亿美元。

中国市场仍有成长空间，市场集中度提升潜力大整体来看，女性经济能力的提升和自我意识的加强，我国女性内衣行业相较其他国家而言正处于较快成长阶段。根据Euromonitor统计，2017年中国女性内衣市场零售额达到1505亿元，同比增长7.8%。国内女性内衣占整体贴身内衣市场的60%-70%之间，根据Euromonitor预测，到2022年女性内衣市场容量将达到1973亿元。

——奢侈品

根据全球奢侈品市场监测公司贝恩的监测数据显示，2018年奢侈品市场表现依然令人瞩目，全球奢侈品市场销售额（包含奢侈品和奢侈体验）在汇率恒定的情况下增长5%，达到1.2万亿欧元。其中，个人奢侈品市场创新纪录，达到2600亿欧元，增长6%。目前，中国是奢侈品主要的消费市场，2018年消费（包括该区域居民在外国消费金额）占比33%，2020年这一比例将增加至50%。

结合国际市场调研公司2019年初发布的《Global Affluent Study全球富裕人口调研》报告，通过对来自47个国家的8.2万名高收入消费者进行调查发现(筛选标准为2018年第四季度家庭收入12.5万美元以上)调查发现，女性购买奢侈品自用的比例更高，而男性购买奢侈品或奢华体验用于和别人分享的比例相较女性高出20%。综上，不管是女性购买自用，还是男性购买送给女性，女性的喜爱和偏好都能对奢侈品行业来说非常重要；未来，随着女性自身赚钱能力的攀升，“她经济”下的奢侈品将更上一层楼。

总结

“她经济”带来的能量太大了，上面所分析的行业只是一部分；此外，还包括女性卫生用品、影视行业（女性观众较多）、母婴行业（母婴产品购买决策基本取决于目前）、幼儿教育行业（幼儿托管、兴趣班课程一般也是母亲决定）以及健身行业（女性人群也在不断提高）等等，这背后都是机遇。

此外，随着中国女性接受教育程度的不断提高、社会地位不断提高，中国女性的消费认知、获取信息渠道、购物自我认知、商品需求阶层和精神消费都将出现新的变化，将推动“她经济”各个产业的发展。因此，各行业应该紧抓“女性”这一消费群体，进行精准营销，把握“她经济”的蓝海。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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