2018年中国互联网+内衣行业发展现状和市场前景分析，互联网思维做品牌复购率高【组图】

内衣行业正处于转折期，消费者的消费偏好正在发生重大转移——从取悦他人向取悦自己转变，由关注价格向消费升级转变，由青睐单一的功能性产品向青睐舒适、时尚的产品转变。本文分析了2018年中国互联网+内衣行业发展现状，并对行业市场前景进行了预判。

行业现状一：三组数据反映互联网+内衣市场吸引力惊人

据京东数据研究院的数据显示，2015至2017年上半年，女士文胸类、男士内裤类商品销售增幅明显，其中女士文胸销量同比增幅高达66%。

2018年天猫“双十一”全球交易额达2135亿元，再次刷新了纪录，其中内衣品牌南极人零售额占比为0.5%，超过10亿元，也应证了内衣电商市场潜力惊人。

据时尚头条网数据监测，都市丽人天猫官方旗舰店的粉丝数量已超过299万，其竞争对手爱慕、曼妮芬以及维密在天猫官方旗舰店的粉丝数则分别为238万、235万以及155万。

行业现状二：微商零约占中国贴身衣物市场超过10%的份

根据都市丽人所做的市场调研，微商零售额约占整个中国贴身衣物市场超过10%的份额，女性消费者正逐渐告别传统门店和专柜。

行业市场前景一：互联网思维做品牌复购率高

内衣行业正处于转折期，消费者的消费偏好正在发生重大转移——从取悦他人向取悦自己转变，由关注价格向消费升级转变，由青睐单一的功能性产品向青睐舒适、时尚的产品转变。不少新品牌抓住时机，用互联网思维做品牌，产品覆盖率大大提高。例如茵曼内衣线上复购率达45%；内外品牌的复购率超过了40%；ForDearMe覆盖率超过75%；DARE ONE从2017年2月开始预售,订单量从几十单增长到数百单,线上复购率达到60%；Ubras用户复购率为70%。

行业市场前景二：消费升级，女性市场“她”经济诱惑力大

中国目前女性消费者数量达到了6.7亿人，内衣市场是一个高度开放、竞争但又充满机会的巨大存量市场。特别是在互联网平台，内衣是增速最快的品类之一，这两年年复合增长率超过50%。据统计，国外女性消费内衣频次是每年6次以上，消费金额在100美金以上；而国内女性消费内衣的频率每年只有2-3次，消费金额平均只有30美金，存在着很大的上升空间。升级空间不仅体现在个人消费，也体现在内衣价格和品牌。在国内千亿元的内衣市场中，前十名加起来的市场份额不到10%；另外单品价格超过百元以上也被市场接受，轻奢品市场销量也较好。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网+内衣行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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