咪蒙公众号注销的背后 自媒体行业还有发展机会吗？

继2019年2月1日咪蒙微博被永久关停之后，2月21日咪蒙的微信公众号也被注销。而过去“咪蒙系”共覆盖粉丝量超过1600万，95%的文章达到10w+阅读量，无疑是自媒体行业中的佼佼者。如今自媒体大号被封禁，是否也意味着整个行业发展已经穷途末路？自媒体行业的发展现状究竟如何？未来又还有哪些发展机会呢？

咪蒙账号被封禁，却远不只咪蒙一家

2019年2月21日，咪蒙的微信公众号被永久注销。而此前，在1月29日晚，该账号发布的一篇名叫《一个出身寒门的状元之死》的文章在朋友圈刷屏，讲述的是一位寒门出身的状元，本科就读会计专业，毕业后不断打工赚钱帮补家里，最终染病去世的故事。最终被证实之一故事由咪蒙方虚构，而其利用虚构故事博取关注的这一行为也引发社会热议。随后，咪蒙在微博、今日头条、凤凰网等多个平台被关停。

而在账号被封禁之前，咪蒙作为一个坐拥1600万粉丝、95%的文章达到10w+阅读量的自媒体账号，在中国这个流量变现的时代，备受品牌主的青睐，咪蒙的软文植入头条价格也可谓是业内最高。新榜数据显示，2016年咪蒙的头条报价是45万/条，而到2019年1月提高至80万/条，几乎翻了一番。而即使广告费高昂，但据某广告投放商表示，咪蒙仍是少数几个值得投的公众号之一，咪蒙的吸金能力可见一斑。

而在咪蒙尝到大批流量变现的甜头以后，咪蒙为博人眼球，开始肆意利用低俗用词、虚假信息、偏激言论等手段进一步扩大社会关注度，一次次触碰社会公众底线，最终落得被封禁和注销的结局。然而，类似的账号却远不止咪蒙一家。事实上，近年来，国内自媒体行业乱象不断，而针对自媒体在内容方面传播制造谣言、标题党、散播虚假或色情暴力信息、恶意营销（黑公关）、抄袭侵权、刷假阅读量等现象，自2017年开始，国家开始对行业采取严监管态度，自今已经颁布多条规范和采取多项行动，对自媒体行业进行全面的整顿与清理。2018年11月12日，国家互联网信息办公室下令整治我国“自媒体乱象”，国家网信办自10月20日已依以《网路安全法》出台《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网用户公众帐号信息服务管理规定》等法规性文件，至此自媒体行业监管迎来了爆发期。

而在国家强监管的背景下，大量不合规账号被封禁是必然趋势。从2017年6月，关闭毒舌电影、严肃八卦、八卦孟姜女、爆料一姐、芭莎娱乐等微信公众号；到2018年10月，处置唐纳德说、傅首尔、紫竹张先生、有束光、万能福利吧、野史秘闻、深夜视频等9800多个自媒体账号，行业监管的力度正在加强，如咪蒙这类流量更大的账号将是监管重点。此外，除了微博、微信两大平台以外，包括今日头条、百度、搜狐、凤凰、UC、知乎等其他平台的相关自媒体账号也同样将被纳入严监管范畴，例如，知乎账号马前卒目前也已被封。

而从这些被封禁的自媒体账号来看，其被封禁的原因主要包括文章涉及时政评论，诱导分享；黄赌毒老三件；散播煽动性言论及虚假消息；过度、恶意营销的黑公关；抄袭洗稿的伪原创；标题党；违反国家相关法律法规等，其中传播网络谣言（如咪蒙、爆料一姐等）、低俗内容（如毒舌电影、内涵段子等）和抄袭及侵权是最重要的三个原因。以微信自媒体为例，2018年，截至11月中旬，微信先后封禁/处理了涉及网络谣言传播、低俗内容、抄袭及侵权账号多达128万个，其中因传播网络谣言被关闭的账号约105万个，数量最多。可见，打击不实谣言传播是当下网络信息和文化传播的重中之重。

多元化商业变现模式，行业市场前景依然可期

此外，从行业的整体发展来看，尽管目前自媒体行业发展处于强监管的阵痛期，但是行业未来依然具有较好的发展前景。从自媒体的商业变现模式来看，前几年，尽管自媒体在平台推广和营销方面引起各界关注，但由于严重依赖于广告投放单一变现模式致使商业化进程缓慢，而最近两三年自媒体的变现模式逐渐多元化，开始由广告投放向内容变现、电商变现、IP变现、衍生服务收费等多种形式转变。

根据克劳锐2018年3月发布的《2018自媒体行业白皮书》数据，在其调研的TOP500自媒体中，截至2017年年底，在收入模式方面，通过广告投放、电商和IP变现的自媒体数量占比分别为95%、30%和15%，较2016年均出现明显提升。

此外，从2017年微博主要自媒体的收入来看，电商变现已经成为了最主要的收入来源，收入占比高达90%，电商变现能力大幅提高。综上，自媒体行业的商业变现模式已经开始走向多元化，将为行业创造更加多元和丰富的利润来源，未来发展前景值得期待。

行业趋于规范发展，优质内容输出是制胜关键

事实上，从自媒体百度指数来看，从2013年我国自媒体行业开始兴起开始，到2018年11月中旬，自媒体行业的百度搜索指数总体持续攀升，并在11月12日-18日这一期间达到历史峰值，为4885；而后，在国家互联网信息办公室下令整治我国“自媒体乱象”以后，行业搜索指数迅速下跌至1841；并在咪蒙事件发生以后迅速回升。总体来看，自媒体发展前景广阔，同时行业监管的加强促使行业发展逐渐迈入规范化，最终必然会使行业内泡沫被挤出，行业发展最终会回归理性，而只有那些以优质内容输出为本的自媒体才能获得长远发展。

此外，目前，自媒体仍是少有的可以零成本创业的选择之一，未来随着越来越多的人愿意为知识付费，依赖于精品、优质内容及核心价值观成长起来的自媒体平台的竞争优势将得到凸显。根据2018年6月26日，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2018）》，目前中国知识付费用户正在飞速增长。截至2017年年底，国内知识付费用户达到了1.88亿人，同比增长了102%，知识付费用户规模正在加速增长；同时，包括得到、喜马拉雅、分答、新世相、千聊等知识付费自媒体平台已经得到了较好和较快地发展。可见，我国知识付费行业正处在爆发期前夕，未来的市场发展空间巨大，将是自媒体未来发展的必争之地。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国自媒体行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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