电商渠道依然是空调行业的增长拉力，市场地位的优势+四大领域布局，格力的6000亿元大关有望突破

2019年2月19日，格力电器总裁办人士向财联社确认，格力电器启动“全员营销”，每位员工有1万元的销售任务，并表示“卖少了没考核，但卖多了会有奖励。”格力电器的此番行动无非是与自身的目标有关，提出到2023年要冲击6000亿元营收的目标。一直以来，空调产品作为格力电器的核心业务，使得格力电器企业在我国白家电行业中处于领先地位。在当前房地产环境低迷的状态下，而空调行业又逐渐趋向饱和，可见格力的全员营销举措正与目前空调行业的市场竞争形势息息相关。

2018冷年增速下滑

我国空调行业深受房地产的影响。近年来，我国商品房面积销售增长率呈现波动状态，2018年房地产市场遇冷，商品房面积销售增长率下滑。在2016冷年和2017冷年的连续增长态势下，2018冷年的空调市场零售量规模为5703万套，同比实现1.6%增长，消费升级和产业结构升级背景下，零售额规模为2010亿元，同比提升4.1%。

电商依然是市场增长引擎

随着我国互联网普及，网购逐渐成为人们生活必不可少的生活方式，促进我国网络经济持续扩大。从我国空调行业销售渠道的零售规模来看，线上零售规模呈现逐年增长态势，在2014-2017年基本上保持40%以上的高速增长，截止2018年底，我国线上销售规模达到1399亿元，同比增长19.77%。

龙头企业继续主导行业地位，二线品牌逐渐崛起

从品牌格局来看，前三大品牌的集中度继续提升。格力线下零售额占比37.86%，美的紧随其后，占比24.59%，海尔占比11.05%，海信占比5.73%，其他品牌均5%以下，龙头企业依然挤压二线品牌的生产空间。从线上电商市场零售额占比来看，前三大品牌格局有所分化，其中市场份额比重最大的是二线品牌奥克斯，占比达26.02%。、美的、格力分别零售额占比均超过20%。

头部品牌关注度集中

从品牌关注度来看，根据中关村数据，2018年1-6月，格力以51.17%的占比成为最受中国消费者关注的空调品牌，美的位列第二，占比15.10%，第三名海尔占比13.38%。排名前三位的品牌总体占比将近80%。

相比较格力、美的和海尔，其他空调品牌的关注度表现不高，且与2017年度关注比例分布相比，均出现不同程度下滑，空调品牌关注格局进一步向头部品牌集中。

综上，不管是在市场份额还是品牌关注度方面，格力空调在我国空调行业中一直是佼佼者，而在自身企业的市场份额中占比更是达到80%以上。

到2023年要实现营收6000亿元的宏伟目标，仅仅靠空调领域来支撑似乎是远远不够的。近年来，格力电器也纷纷在新兴领域持续布局，如在工业机器人领域，始终坚持自主创新的发展道路，经过刻苦攻关，已成功实现工业机器人核心零部件的自主研发和生产。从智能装备的营业收入来看，从2016年的1.61亿元增加至2017年的21.26亿元，增速达到122%。

2019年1月16日，格力电器披露的2018年度业绩预告显示，2018年公司总收入有望站上2000亿元关口，盈利有望超过260亿元，在营收和净利润双双维持高增长的同时，再创新的历史纪录。加之，格力电器正加快推进产业布局转型升级，在空调、生活电器、高端装备、通信设备四大领域内已完成了谋篇布局，格力已经从专业的空调生产企业迈入多元化的高端技术产业时代，为未来持续稳健增长提供了有力的保障和更加广阔的发展空间。因此，要实现6000亿元这一愿景，终究还是令人值得期待的！

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国制冷、空调设备行业产销需求与投资预测分析报告》。

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