2018年连锁酒店行业发展现状与市场竞争格局分析 连锁化率有待提升【组图】

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20 谢喜平 • 2019-01-11 14:10:57  来源:前瞻产业研究院 E1836G0

连锁化率不及发达国家

与星级酒店不同,连锁酒店有着统一的品牌形象、服务标准化、物资配送和市场推广等,具有独特的竞争力。从1996年上海锦江集团开始酝酿经济型酒店的发展,我国连锁酒店行业规模便踏上快速增长之路。

根据中国饭店协会数据,截至2018年1月1日,我国经济型连锁酒店营业数达32444家,中端连锁酒店营业数3519家;而在2013年,经济型酒店营业数仅为12078家,五年间增长了20366家,中端酒店营业数为649家,五年增长了2870家。

中国饭店协会 图表1:2013-2017年中国经济型、中端连锁酒店营业数(单位:家)

连锁酒店客房数同样增长明显,其中经济型连锁酒店客房数由2013年的113.84万间增长至2017年的200.97万间,中端酒店客房数则从2013年的9.74万间大幅增长至2017年的40.33万间。

图表2:2013-2017年中国经济型、中端连锁酒店客房数(单位:万间)

虽然连锁酒店行业发展较快,但与发达国家相比,我国连锁化率不高,还有很大提升空间。数据显示,2017年,国内酒店行业连锁化率只有25%,而美国1990年的连锁化率已达到46%,2017年则提升至72%。

国内酒店行业连锁化率长期不高的主要原因有两方面:一是宏观经济环境稳健,酒店行业供给出清力度不及美国;二是早期国内消费者品牌意识相对薄弱,单体酒店加盟连锁动力不足,酒店品牌集中度低。

长期来看,我国酒店行业连锁化率必将继续提升,连锁酒店仍面临发展机遇,尤其是中端酒店市场。随着中产阶级比重提升、消费升级及高端转移推动中端酒店需求增长,中端酒店已成为市场新的投资热点,中端酒店市场的主要品牌运营情况、增长势头良好,我国中端酒店及加盟比重提升空间巨大。

锦江国际酒店集团暂时领先

丛酒店集团来看,国内前十大连锁酒店集团分别为锦江国际酒店集团、首旅如家酒店集团、华住酒店集团、海航酒店集团、格美酒店集团、尚美生活集团、东呈酒店集团、都市酒店集团、港中旅酒店有限公司、住友酒店集团。

其中,锦江国际酒店集团是我国规模最大的酒店集团,市场占有率达到20.95%,旗下酒店品牌包括锦江之星、百时快捷、7天酒店、IU等;首旅如家酒店集团、华住酒店集团紧随其后,市占率均在11%以上。

图表3:2018年中国十大酒连锁店集团市场占有率(单位:%)

从酒店品牌来看,如家酒店、汉庭酒店、7天酒店、格林豪泰、锦江之星、维也纳酒店、都市118、尚客优、城市便捷、全季酒店位列前十。其中,如家酒店市占率最高,达7.43%;汉庭酒店、7天酒店分列第二、第三,市占率分别为6.88%、6.59%。

图表4:2018年中国十大连锁酒店品牌市场占有率(单位:%)

连锁酒店豪华品牌方面,前十强分别是锦江酒店、首旅建国、维景国际、金陵连锁酒店、开元名都、碧桂园凤凰、世纪金源、凯莱酒店、粤海酒店、君澜度假酒店。其中,锦江酒店、首旅建国、维景国际排在前三,市占率分别为14.25%、9.03%、8.96%。

高端品牌方面,前十强分别是亚朵酒店、和颐酒店、华天大酒店、锦江都城、开元大酒店、蓝海大饭店、碧桂园假日、桔子水晶、首旅京伦、美居酒店。其中,亚朵酒店、和颐酒店、华天大酒店排在前三,市占率分别为9.43%、7.57%、4.92%。

图表5:2018年中国十大连锁酒店高端品牌市场占有率(单位:%)

中端品牌方面,维也纳酒店、全季酒店、麗枫酒店、星程酒店、如家精选酒店、桔子精选、山水时尚、喆啡酒店、雅斯特酒店、如家商旅位列前十。其中,维也纳酒店市占率接近三成,高达28.14%,位列第一。

经济型连锁酒店品牌方面,前十分别是如家酒店、汉庭酒店、7天酒店、格林豪泰、锦江之星、都市118、尚客优连锁、城市便捷、莫泰酒店、布丁酒店。其中,如家酒店、汉庭酒店、7天酒店位列前三,市占率均在10%以上,分别达12.00%、11.10%、10.63%。

以上数据分析均来自前瞻产业研究院发布的《中国连锁酒店行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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