电商是我国智能家居最主要购买渠道 广东和江苏智能家居布局各有亮点

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20 吴小燕 • 2018-12-11 18:59:49  来源:前瞻产业研究院 E1955G2

家庭安防是我国智能家居产品最大应用场景,电商是最主要购买渠道

智能家居一般是以住宅为基础平台,综合建筑装潢、网络通信、信息家电、设备自动化等技术,将系统、结构、服务、管理集成为一体的高效、安全、便利、环保的居住环境。

从我国智能家居单品的品类分布情况来看,中国智能家居产业联盟CSHIA的监测数据显示,我国智能家居品类中智能照明、家庭安防、智能家电、智能影音占据较大的市场份额,分别达到28%、1%、16%、11%。

智能家居单品主要面向个人普通消费者,呈现存量与增量双轮驱动的发展局面。一方面,传统家电智能升级市场空间巨大,如智能空调、智能冰箱、智能吊灯等,另一方面新型智能家电产品当前仍然处于市场导入期,渗透率虽然相对较低,但未来市场增长空间广阔。

图表1:智能家居产品品类统计

目前,智能家居需求呈现多样性,消费者可以通过线上线下等多种渠道购买智能家居产品,其中消费者使用最多的渠道是电商渠道。一项关于智能家居消费产品购买/获得途径的调研结果显示,通过电商渠道购买智能家居的比例高达71%,远高于其他渠道。

图表2:智能家居消费产品购买/获得途径(单位:%)

从我国智能集成项目的场景功能分布情况来看,家庭安防仍是最大需求场景,占比达到25%;智能灯光、影音集成的场景需求也较大,分别达到22%和21%。第三方设备集成和环境控制对于智能家居集成项目的需求占比分别为19%和13%。

图表3:智能家居集成项目需求与场景功能分布

与智能家居单品市场不同,我国智能家居场景系统与智能家居平台当前主要集中在高端市场,工程销售是主要渠道。智能家居场景系统与智能家居平台主要集中于别墅与智能小区,而增长快的市场有智慧酒店和智慧办公。这是由于安装智能家居系统(不论有线还是无线系统)或多或少会破坏已有的装修,因此对应市场也集中到份额较小的新建成或翻修住宅上。

统计数据显示,智能家居通过房地产商和系统集成商等工程渠道进行销售的份额占比达到80%,而通过零售渠道的份额占比仅为20%左右,这也从侧面说明消费者在新建成住宅装修时会考虑安装智能家居。

各有亮点:广东省智能家居厂家最多,江苏省智能家居服务商数量最多

从我国智能家居单品和集成项目的区域分布来看,二者差异明显。我国智能家居厂商主要分布在东部地区,其中广东地区分布的厂商占比最高,达到37%;浙江省智能家居厂家数量也较多,占比达到25%。可以看出,我国智能家居产品厂商集中度高,主要分布在广东、浙江、上海、北京、福建和江苏这6大省份,其余省份的厂家数量较少。

图表4:智能家居厂家区域分布(单位:%)

智能家居集成服务商的区域分布则较为分散,统计数据显示,江苏是我国智能家居集成服务商分布数量最多的地区,占比达到14%,上海、浙江、北京和广东的服务商分布数量分别为11%、9%、9%和8%,相差不大。

图表5:智能家居集成服务商区域分布情况(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告

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