2018全球电竞市场成绩单:北美、韩国表现亮眼

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20 李明俊 • 2018-12-06 14:58:46  来源:前瞻产业研究院 E652G0

电子竞技是近几年来发展最快的行业之一。据国际电竞市场分析研究公司Newzoo发布的年度报告显示,2018年全球电竞市场规模将达到9.056亿美元,同比增幅达到38.2%。

全球电竞市场规模达9.065亿美元

2018年,全球电竞市场规模将达到9.065亿美元,同比增长38%。同时,今年全球的电竞观众预计将达到3.8亿,同比增长13.8%,这其中,预计有1.25亿观众来自中国。

图1:全球电竞市场规模现状(单位:亿美元、亿人、%)

从收入结构来看,目前,全球电竞产业的营收渠道主要有五种,分别是:媒体版权、广告业务、赞助、特许商品&门票、游戏出版五类。据统计,2018年赞助类营收占比最大,占比达40%,共计3.59亿美元,较上年相比增长53.2%;其次是广告业务,占比达23.8%,营业收入共计1.74亿美元,较上年相比增长23.8%;排名第三的是媒体版权收入,占比达18%,营业收入共计1.6亿美元,较上年增长72.1%。

图2:全球电竞产业营收渠道分布状况(单位:%)

北美电竞——体育产业成熟、粉丝经济、内容制作强势

目前,北美是全球主要的电竞市场之一,2018年营收预计将达到2.57亿美元,至2020年这一数字将增长至6.06亿美元,其中赞助商是贡献营收的主力军。这主要得益于成熟的体育产业为电竞架构了坚实的商业化基础。

图3:北美电竞产业市场规模(单位:亿美元)

北美电竞产业的特色主要有三点:该地区有着成熟的体育产业、强劲的粉丝经济和内容制作能力。首先,北美在足球与篮球等传统体育运动中积累了丰富的规模化体育赛事运营经验,如赛程设定、赞助商机制、转播权收益等,很多可以照搬到电竞项目中。而成熟的体育产业培养了观众的付费习惯。其次,北美的电竞粉丝同样展现出很强的付费意愿,2500万的电竞粉丝平均每人每年要贡献10.36美元的营收。除了产业在商业实现上的优势外,北美市场在内容制作领域也更为成熟。主要的电竞游戏《英雄联盟》开发商RiotGames和时下正流行的《守望先锋》开发商暴雪的总部都在美国。

韩国电竞——比赛+电视台+职业联盟

目前,韩国电竞产业已成为国家重要的支柱产业,且在全球电子竞技市场中占有重要的位置。据韩国文化体育观光部和韩国内容振兴院共同发布的《2017年电子竞技现状报告书》称,韩国电竞产业规模在2016年达到了830.3亿韩元(折合人民币约为5亿元),同比增长14.9%。同时,电子竞技赞助相关市场规模达到了212亿韩元(折合人民币约为1.3亿元),继足球和棒球之后,排行第三。

图4:2016年韩国电竞市场规模情况(单位:亿元、亿人、%)

韩国电竞产业的特色是将比赛、电视台、职业联盟三者结合起来形成了三位一体的模式。首先,韩国将电竞比赛从网吧引入到正规赛场。随后,成立世界上第一个游戏电视台Ongamenet,并在差不多同一时间,建立起国家级电竞协会——韩国电竞联盟。韩国搭起了一套基本的产业发展框架。

电竞赛事作为行业产品,通过电视平台,拥有了推广渠道和商业变现能力,并有进行规范监督,让每个链条都可以环环相扣,稳定发展。再加上韩国政府的支持,大韩航空、三星、现代这样的大型企业纷纷出资赞助,在广泛的群众基础上,加之完整的商业模式,这让韩国电子竞技从一开始就进入了一个良性循环的状态。此外,韩国政府同样重视如何正确引导青少年。

图5:韩国电竞产业模式图

整体来看,目前全球电竞产业规模呈逐渐扩大的趋势,其中尤以北美地区、韩国两地的表现更为亮眼。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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