2018年移动社交广告行业竞争现状分析 腾讯系广告领跑移动社交广告

广告投放渠道呈现“一极多元”的特征

以微信、QQ、新浪微博、陌陌等为代表的移动社交应用能够体现国内移动社交行业的整体发展现状。数据显示，腾讯系社交应用微信、QQ的月活用户数分别达到10.40亿、8.05亿，远高于新浪微博的4.11亿、知乎的3.0亿、陌陌的0.99亿、探探的0.20亿以及其他的社交应用。受用户规模影响，移动社交广告投放渠道呈现以腾讯系社交应用为头部，新浪微博、陌陌、知乎等社交应用紧随其后的“一极多元”特征。

腾讯社交广告营收独领风骚

腾讯社交广告与服务商建立共赢生态。腾讯在移动社交广告初期便开始布局行业，发掘移动社交广告市场的潜力，同时还与一些有实力的企业共同含作来打通广告行业的生态与数据，构建全新的营销生态。目前，腾讯社交广告在全国已经有多家代理商，井且集中发力移动社交广告，不断地进行形式与功能的更新迭代。

根据腾讯发布的财报数据、腾讯网络广告营收由2015年的174.68亿元增长到2017年的404.39亿元；其中社交广告收入由2015年的87亿元上升至2017年的256.1亿元，占腾讯网络广告营收的比重由49.8％提升至63.3％。腾讯社交广告包括：微信朋友广告、微信公众号广告、CQ空间广告、QQ客户端广告等。

2015-2017年新浪微博广告营收从25.05亿元增长到66.82亿元，腾讯广告营收是新浪的6倍左右。

强用户粘性为微信广告奠定基础

根据前瞻产业研究院数据显示，每天都会有大量的用户使用微信的相关功能，其中朋友圈排在第一，有58％的用户使用最多的功能是朋友圈。同时，超过80%的用户是朋友圈的高粘性使用者，从来不用朋友圈的微信用户占比仅为1.3％。可见微信朋友圈拥有的强大用户粘性，能够为微信广告的发展奠定流量基础。

数据显示，截至2017年移动社交用户规模已达6.7亿。得益于庞大的用户基础，移动社交广告展现出传播覆盖广的优势，《2018-2023年中国移动社交行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示六成以上的广告主投放移动社交广告时最为看重此优势。同时，由于微信用户规模遥遥领先其他社交应用，以朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主青睐，75％的广告主倾向投放朋友圈广告。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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