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2018年上半年OTT用户规模首超有线电视 互联网品牌增速最猛

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20 朱琳慧 • 2018-11-15 09:23:05  来源:前瞻产业研究院 E2120G0

OTT用户数首超有线电视用户数

OTT是指互联网公司越过运营商,发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务。截至2018年H1,OTT总激活终端规模为2.14亿台,其中含智能电视激活设备1.72亿台,占比为80%;OTT盒子0.42亿台,占比为20%。OTT激活覆盖户数达1.75亿户,半年增长率16%,首超有线电视缴费户数1.51亿户。

图表1:2018年H1 OTT激活端规模、大屏可运营用户数及增长情况(单位:亿台,亿户,%)

未来,OTT激活终端整体上将持续保持较高速度增长;未来OTT终端规模增长点主要来源于智能电视,智能电视激活终端规模处于高速增长期;OTT盒子近几年销量增速放缓,且硬件更新周期快,所以激活总量整体保持小幅上升趋势。

2018年上半年,智能电视日均开机率52%,日活达8938万台;智能电视日开机率除节假日、暑期等日期有一定波动外,整体较稳定,而伴随着市场激活总终端的持续增长,预计到2018年底智能电视日活将破亿,将达到10003万台。

图表2:2014-2020年OTT激活端规模增长情况及预测(单位:%)

厂商激活终端分布:传统5大品牌规模超60%,互联网品牌增速最猛

传统5大品牌(创维、海信、长虹、康佳和TCL)占据主要OTT用户流量,占比高达61%;其次是外资品牌,规模占比为16%,略高于互联网品牌14%的占比。而从增长率上看,互联网品牌增速最高,为15%;高于传统五大品牌10%、外资品牌9%的增速。

图表3:2018年H1智能电视各厂商激活规模分布及增长情况(单位:%)

三大视频媒体爱奇艺、优酷和腾讯的总装机覆盖爱优腾装机覆盖均超过50%,竞争焦灼。从总装机覆盖上,爱奇艺腾讯都达到54%的覆盖率,成为目前覆盖终端规模最大的两个媒体,高于优酷50%的总覆盖率;但优酷重点推广APP,覆盖率达到35%,与其他两家对比有较明显的优势。

图表4:2018年H1各媒体智能电视装机覆盖率(单位:%)

各类应用规模价值逐渐凸显。音乐、生活类在在量级和活跃度都高于游戏、教育类,游戏和教育类应用市场正处于成长期,均存在较大增长空间。其中,音乐、生活类应用的月活率基本保持在10%上下,而游戏类和教育类应用的月活率在基本保持在5%以下。从量级上看,生活类月活跃规模为1781万台,音乐类为2039万台,而游戏类和教育类分布为574万台和373万台,远低于生活类和教育类。

图表5:2018年H1各类应用月活率及月规模(单位:万台,%)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国数字电视机顶盒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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