2018年广告行业发展现状分析 数字广告、互联网广告成最热媒体形式

全球广告市场规模扩大，数字广告成最热的广告媒体形式

全球广告市场规模不断扩大，据相关报告数据，2017年全球广告支出达5685亿美元。随着新的消费形态不断出现、流量转化方式不断丰富，预计2018年全球广告支出将达到5889亿美元。

在众多媒体形式的广告中，数字媒体广告在2016和2017年均保持了15%以上的增幅，数字媒体成为当前最热的广告形式。在数字广告中，在线视频、社交媒体成为增长最快的投放市场，2017年分别同比增长了34.3%和30.8%，远高于其他类别，但增幅下降明显。

中国广告市场飞速发展，酒类、服装等行业广告投放增长最快，互联网广告成为新宠

改革开放以来，中国广告业取得了飞速发展，显示出强劲的增长活力。近年受宏观经济下行以及产业结构转型升级等因素的影响，我国广告行业的增速有所放缓，但依靠行业自身的突破和努力，2017年，全国广告经营额达到6896亿元。

按照品类划分，食品、房地产、化妆品及卫生用品、汽车、家用电器和电子产品为广告投放营收最高的五大行业。同时，2017年投放排名前十的广告品类小有变动。其中，2016年度第三位的“汽车”与第四位的“化妆品及卫生用品”排名互换；2016年第七位的“信息传播、软件及信息技术服务”与第八位的“酒类”排名互换。

值得注意的是，酒类、服装服饰及珠宝首饰、旅游、批发和零售服务、生活美容及休闲服务等五个行业的广告营收额出现了两位数的增长，与国内2017年消费情绪高涨一致。而传统的广告投放大户——汽车品类，在2017年的广告投放额出现一定幅度的缩水，从2016年的693.78亿元下滑至2017年的659.77亿元，降幅为4.9%。这一状况基本反映了同期的汽车行业发展状况。2017年，我国汽车产销2901.54万辆和2887.89万辆，同比增长3.19%和3.04%，增速比上年同期回落11.27%和10.61%。

此外，数据还显示，“药品”“医疗服务”“医疗器械”三大品类的广告营销额大幅“下降”。2017年，国家工商行政管理总局加大了对违法虚假广告的监管，各级工商部门也多次向社会披露违法虚假广告的典型案例。在大力度的监管之下，大量涉医、涉药、涉及医疗服务的违法虚假广告得到抑制。以上三个品类广告营业额的大幅“下滑”正是行业去伪存真的体现。

从数据中还可以看出，2017年，“其他”类别的广告经营额总额首次突破1000亿元大关，达到1291.31亿元。“其他”类别一直是一个“模糊”领域。但该类别一直保有庞大的市场容量。这一类别2017年31.13%的增长幅度表明，其中包含的众多传统意义上的“非主流”类别，或许正是许多广告企业苦寻的行业蓝海。

随着互联网及移动互联网的发展，人们越来越习惯于通过数字媒体渠道接受信息，网络广告与传统广告相比有更广的受众面、更优良的宣传效果、更实时的信息获取，网络广告更加受广告主青睐。广告投放正在从传统媒介向网络媒介转移，2017年传统媒体中，电台媒体同比下降20.83%，电视媒体同比下降0.37%，报社广告同比下降2.96%，期刊社广告同比增长7.69%；而互联网广告已占据大半江山，同比增速高达29.07%。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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