2018年中国运动鞋市场分析 下一个增长点不出所料

运动鞋市场发展乐观，增长亮眼

我国运动鞋服市场发展起源于20世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋服品牌大都通过代工起家；到90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌，国内运动鞋市场逐渐觉醒。

进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

直到2011-2013年，运动鞋行业陷入滞涨期与衰退期，但很快在2014-2015年重新恢复。2016年以来，在全民健身上升为国家战略的契机下，运动鞋市场正进入到一个新的增长期中。

数据显示，2017年，我国运动鞋服市场规模达到2037亿元，其中运动服装市场规模1012亿元，规模占比为49.68%；运动鞋市场规模1025亿元，规模占比为50.32%。运动鞋市场规模占比明显处于上升趋势，近期国产潮鞋在网络上的网红款、爆款也说明市场对运动鞋的追捧。

行业集中度高，CR5已达68.9%

运动鞋市场与运动鞋服竞争格局基本一致，2012-2017年，我国运动鞋服行业CR5由58.6%升至68.9%，CR10由47.4%升至53.9%，行业集中度明显高于服装整体及细分领域，且仍在提升。一方面，相比于其他品类，运动鞋服更突出功能性特点，行业进入壁垒相对比较高；而且终端消费需求趋同性强，更容易产生规模效应。

另一方面，营销对于运动鞋销售具明显促进作用，FILA“起死回生”即得益于成功的营销策略，但优质体育营销资源如热门运动项目明星、顶级赛事等非常稀缺，往往被龙头品牌率先抢占。

具体品牌方面，2012-2017年，运动行业市占率前二十品牌中，国外品牌市占率合计由34.6%升至49.8%，而本土品牌由40.6%降至32.3%，2013年起国外品牌市占率已超越本土品牌。

可以预见，对于运动鞋市场来说，未来行业竞争的结果必然遵循着马太效应，即出现“强者愈强，弱者愈弱”的局面。随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。那些国际品牌（如耐克、阿迪达斯等）和国内的一线品牌（如安踏、李宁等），将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。而对于那些二三线品牌来说，将会面临来自国际品牌和国内一线品牌的双重压力，其生存压力将会越来越大。

马拉松运动兴起，跑步鞋前景更佳

近年来，我国马拉松比赛呈现迅猛发展，马拉松赛事举办数量从2011年的22场迅速增长到2017年的1102场，7年间赛事总量翻了50倍之多，年均复合增长率达到120%。

从参与人数来看，2017年的1102场规模赛事达到498万人次的参赛规模，比2016年的280万增长了77.9%。其中全程马拉松赛事的参赛人次最高，各项目组别的参赛人次突破了235万人次，其次为半程马拉松赛事，各项目组别参赛人次突破了134万人次。

预计到2020年，全国马拉松规模赛事将超过1900场，中国田径协会认证赛事达到350场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次。而据调查，40%左右的跑者拥有3至4双跑鞋。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷，未来跑步鞋市场或将保持增长趋势，并成为运动鞋市场的下一个增长点。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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