中国童装市场加速深度细分 童装企业发展重心将是什么？

童装市场扩张、增速提升，国内品牌集中度仍很低

受益于消费升级与二胎政策红利，我国童装市场处于新增长阶段，规模增速连年攀升。2017年我国童装市场规模达1796亿元，同比增长14.3%，2012-2017年5年平均复合增长率达11.14%，市场规模创历史新高。

我国童装行业集中度逐渐提升，龙头竞争优势凸显。2017年，我国童装品牌CR5、CR10分别为8.5%、14.9%，较2012年分别提升2.1pct、3.5pct，集中度稳步提升；其中巴拉巴拉一枝独秀，2017年市占率达5%，相比于2012年提升2pct，与其他品牌的差距进一步拉大。

2017年，AdidasKids、小猪班纳、安奈儿、嗒嘀嗒分别以1.1%、0.8%、0.8%、0.8%的市占率位列2-5名，相比于2012年，除Adidas市占率提升0.4pct外，小猪班纳、安奈儿、滴答滴12-17年间市占率皆下降0.1pct。

相较于国外成熟市场，国内童装行业仍处于快速发展阶段，市场集中度处于较低水平。2017年，中国童装CR5为8.5%，低于英国、日本、美国；同年，连续数年排名第一的巴拉巴拉品牌占据国内5%，而美国排名第一的Carter公司市场份额占比高达11.7%，市占率超巴拉巴拉一倍以上。

由于儿童对服装材质要求较高，消费者对品牌、品质重视程度的提升以及去产能的推进，中小企业将逐步退出市场。因此，中端市场将呈现更为明显的品牌分立格局，市场集中度进一步提升，主要童装品牌将具有更高市场份额并有望成为行业龙头或者维持龙头地位。

童装市场加速深度细分，品牌、运营、质量是企业发展重心

我国童装市场已进入快速成长期，但童装企业规模普遍偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限；与此同时，消费需求的变化导致竞争成分日趋复杂，市场竞争压力加速了童装市场的深度细分，也收窄了单个品牌的市场空间。在这样的行业大背景下，童装企业必须要在品牌、运营、质量上多下功夫，以站稳市场地位。

品牌格局正在形成。垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即将出现；品牌从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。对此，童装企业必须要精准定位，明确品牌发展方向——一线市场将以国内实力雄厚、竞争力强的本土大品牌与外来高端品牌平分天下，从而打破目前外来品牌在一线市场上独领风骚的格局；二三线品牌将以独具规模的本土大众品牌或区域品牌为主；批发市场将出现品质精良、注重品牌形象的批发品牌。

企业运营和终端操作精益化。童装企业要着力提高终端的快速反应能力和盈利能力。终端营销模式呈现立体交叉态势，不但包含百货专柜、商业街街边店、超市店中店、多品牌集合店，还不断涌现出“一站式”儿童商品购物生活馆和体验馆。同时，电子商务也已成为主力销售的手段。

质量成为企业生存的根本。今后，童装企业要更加主动地融入“低碳时代”，采用绿色的原、辅材料，努力让童装更环保、更健康，并主动研究儿童成长的生理、心理特征，努力通过品牌和产品来诠释儿童的需求。

以上数据分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》。

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