新媒体视频平台布局动画领域 动漫产业商业模式呈多样化发展

中国动画行业正处于高速发展期

我国动画行业发展已有近百年历史，上世纪90年代，国外动画代工行业大量进入国内，很多动画人员受高制作价格吸引涌入代工行业，造成原创人才流失，我国逐渐丧失了原创动画的积累。2004年以来，国家先后提出动画大国和动画抢过的发展战略，动画行业在政策支持下不断发展起来；伴随着中国电影整体走向市场化，中国动画电影也以不可逆转之势迈向市场化，《大圣归来》、《大鱼海棠》等动画电影的成功给予了国产动画电影巨大的想象空间，越来越多的动画公司开始加入到动画电影的制作中。2015年以来，随着新媒体平台崛起以及资本投入增加，动画番剧的出现，动画行业迎来高速发展期。

进入21世纪，政府意识到动画产业是国家软实力的重要组成之一，开始通过一系列政策支持动画企业的发展。政策规划上从动画大国到动画强国的转移，动漫自主开发税费的调整、对维护版权的重视，我国动画公司版权市场环境有较大改善，这些都不断推动着国内动画行业的发展。

新媒体视频平台布局动画行业

新媒体视频平台的快速发展为动画产业带来了新的机遇。以爱奇艺为例，截至2017年底，公司的移动月平均访问用户约为4.21亿人，移动日平均访问用户为1.26亿。新媒体视频平台巨大的流量入口保障了动画行业的消费人群。

一方面，优秀的原创动画作品借助网络平台的播出，可以大幅度提升用户影响力，在电视市场萎靡时期创造了更长久的生命周期。另一方面，各平台巨头之间纷纷抢资源、抢内容，愿意投入较高的动画作品购买成本，激发动画行业的内生发展动力。

动画行业商业模式和盈利模式分析

原创动画公司主要是通过原创动画制作、IP孵化培育等取得播映权收入、衍生品开发授权收入，比较依赖于爆款IP，否则后续动画形象的授权价值无法体现。IP运营较为重要，一个动画的IP内容较好时，才会有更多渠道的盈利模式，包括授权收入、平台播放、IP研发或制作费有和衍生产品的保证金及销售分成收入。目前，我国动画行业的IP运营效果不够理想，导致较多企业还处在收益增值较低的发行和播映环节。

虽然动画制作企业整体存在盈利难的问题，但具有优质动画内容的公司已经通过向游戏、广告等授权方式开始实现变现，快消品行业开始将注意力转向动画行业，盈利方式日趋多样化，如广告植入等。

目前，大家对影视剧中各种品牌植入已经司空见惯，但在动画领域，还未成为常态。随着新媒体平台的崛起和越来越多面向青少年和成人的爆款作品的出现，动画作品的广告价值开始被挖掘，如麦当劳联合《全职高手》推出的线上、线下的品牌推广活动，从萧炎的巨无霸汉堡，到叶修的就酱薯条、周泽楷的那麽大圆筒。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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