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一文了解我国网络游戏细分市场情况 移动游戏的营收和用户均超越端游、页游

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20 李一凡 • 2018-09-30 15:36:48  来源:前瞻产业研究院 E4998G0

一、我国游戏出版类型中,移动游戏霸占七成以上

从2017年出版的游戏情况来看,国产游戏仍为中国游戏产品中的最重要部分。2017年,国家新闻出版广电总局批准出版游戏约9800款,其中国产游戏约9310款,进口游戏约490款。在约9310款国产游戏中,客户端游戏约占1.5%,网页游戏约占2.3%,移动游戏约占96.0%,家庭游戏机游戏约占0.2%。由于移动游戏在近几年的出色表现,2017年其仍然为中国游戏企业的必争之地。

图表1:2017年我国网络游戏出版类型分布(单位:%)

二、客户端网游:角色扮演类用户流失,主力产品被迫改编成同名移动游戏

2016年,中国客户端游戏用户数量达到1.56亿,同比增长1.3%。用户重新回到正向增长,与电子竞技热有关。由于电子竞技游戏对硬件要求更高,客户端游戏重新获得优势,带动了用户的回流。2017年中国客户端游戏用户规模达到1.58亿人,同比增长1.3%。

图表2:2008-2017年网络游戏客户端用户规模分析(单位:亿人,%)

虽然客户端网络游戏受电子竞技影响而出现用户回流,用户出现增长。但相比于传统的角色扮演类客户端游戏,竞技类客户端游戏用户付费率与ARPU偏低,对市场收入增长带动有限,无法抵消角色扮演类游戏用户流失造成的收入减少。此外,不少客户端游戏市场主力产品改编成同名移动游戏,造成的用户分流,也拉低了客户端游戏市场实际销售收入。2017年,客户端网游实现销售收入450.60亿元,同比增长10.53%。

图表3:2015-2017年我国端游行业销售收入分析(单位:亿元)

三、网页游戏:受移动游戏的影响,市场规模逐步衰减

2016年,中国网页游戏用户数为2.75亿人,同比下滑7.4%,这是网页游戏玩家连续三年下滑。网页游戏经营创新程度不高、同质化比较明显,新品市场效果减弱,玩家正在加速流失。2017年,中国网页游戏用户规模达2.57亿人,同比下降6.5%。

图表4:2008-2017年中国网页游戏用户规模分析(单位:亿人,%)

2017年,网页游戏市场规模继续下滑,降至100.63亿元,同比下滑5.97%。主要是受到移动游戏的影响,用户的跨屏转移导致了页游市场规模的衰减。除此以外,技术的限制也是一大原因。目前页游大多是基于Flash为框架制作的,对于现页游而言,Flash具备加载速度快,内容创作灵活度高,兼容性优异等特性,但部分基于Flash制作的页游对于游戏占用系统资源方面依然存在问题。这也一定程度上限制了页游的发展。

图表5:2015-2017年中国网页游戏市场规模分析(单位:亿元,%)

四、移动游戏:多方面因素推动,市场增速超100%

2017年中国移动游戏用户规模达到5.54亿人,同比增长4.9%,移动游戏依然是用户增速最快的一个细分市场。移动游戏用户能多年保持快速增长有多方面因素,如游戏类型的不断丰富、移动游戏门槛低、智能手机的普及、网络的优化等。

图表6:2008-2017年中国移动游戏用户规模分析(单位:亿人,%)

2017年,中国移动游戏市场实际销售收入达到950.77亿元,同比增长138.22%,依旧保持着较高的收入增长。和2016年的情况类似,2017年中国移动游戏市场收入依然保持着近300的增长幅度,能够从一定程度上说明目前中国移动游戏仍然处于高速发展阶段。

图表7:2015-2017年中国移动游戏市场规模分析(单位:亿元)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》。

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