四大在线音乐平台都靠什么立足？ 一文了解音乐平台竞争现状：依托各自优势展开差异化竞争

音乐平台展开差异化竞争

版权市场新形势下，各大平台打造差异化定位。随着音乐版权的厘清和共享，音乐版权市场基本稳定。腾讯音乐集团拥有QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐，成为行业绝对龙头，阿里音乐、网易云音乐也在版权方面持续投入。专攻版权之余，各平台都依靠股东强大的资源优势在内容原创、跨界营销、泛娱乐化等方面展开差异化竞争，深度参与全产业链，更加适应用户的个性化需求。

从在线音乐平台下载量和用户渗透率看，在线音乐竞争格局逐渐明朗，腾讯系音乐市场龙头地位稳固，网易云、百度和阿里音乐竞争激烈。

——腾讯系：版权丰富、渠道多元，在线市场绝对龙头

QQ音乐与中国音乐集团合并，三大音乐平台助力腾讯音乐巩固龙头地位。QQ音乐背靠腾讯，具有内容优质、产品全面、版权丰富等优势，并从“听看玩唱”音乐四大维度提供全方位的音乐体验。

中国音乐集团起源于2012年成立的海洋音乐，此后通过整合音乐平台酷狗、酷我、电视音乐服务商彩虹、老牌版权代理商源泉等，成立中国音乐集团，在大量独家版权资源的基础上积累了稳定流量和优质口碑。

2016年7月，腾讯旗下QQ音乐与中国音乐集团合并，成立腾讯音乐娱乐集团。新集团凭借环球、索尼、华纳三大唱片资源以及QQ、酷狗、酷我三大音乐平台，占据绝对的市场份额。2017年，腾讯音乐下载量市场份额为65.2%，QQ音乐用户渗透率为69.9%，龙头地位进一步巩固。

同时，QQ音乐、酷我、酷狗平台盈利模式丰富，包括付费音乐包及会员业务、数字专辑售卖模式、在线分销；与电信运营商合作推出音乐流量包服务、营销推广及在线营销业务、游戏联运、直播间打赏分成、硬件及周边衍生、票务及在线演艺O2O。

——阿里系：艺人、粉丝、内容的联动平台

阿里音乐是阿里文娱战略的重要布局。2015年3月，阿里音乐将收购的天天动听与虾米音乐合并成立阿里音乐。经过战略整合，虾米音乐专注音乐播放服务，而天天动听改版为阿里星球并回归粉丝运营社区。

版权方面，阿里音乐既拥有滚石、华研、寰亚、S.M.、BMG等国内外优质资源；同时，聚焦独立音乐领域，与独立数字版权代理机构Merlin在版权营运、内容宣发等方面开展战略合作。2018年3月，阿里全资收购票务平台大麦网，与阿里音乐实现业务联通，形成艺人、票务、粉丝三方联动的运营模式。

——网易云音乐：基于兴趣和品味的音乐社交

网易云音乐以“音乐社交”为特色，主打发现和分享。网易云音乐现已拥有超过四亿用户，作为音乐发现平台，UGC歌单在创造优质内容的同时打破了以歌手、专辑为标签的传统分类方式，形成基于情感、乐器、语种、风景等为主线的个性化歌单；作为音乐分享平台，转发、关注、评论等互动功能强化了网易云音乐的社区属性，增强用户粘性。2017年12月，网易云音乐MAU同比增速为43.1%，月活跃用户增速位居行业首位。

——百度音乐：软件与硬件互补，音乐与技术交融

依托百度与太合，布局“耳朵经济带”。百度音乐源于百度旗下音乐平台ting；2012年9月，百度ting正式更名百度音乐；2015年12月，百度音乐与太合音乐合并。在百度大数据技术和流量入口的双重支持下，结合太合音乐的版权、演艺等资源，百度音乐于2016年10月提出从“播放器工具”到“多功能平台”，再到人格化、场景化、智能化的“音乐伴侣”的“三步走”发展战略，打造“耳朵经济带”，实现内容、技术与用户的深度交融。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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