2018年跨境电商现状分析 东南亚将成为下一个风口

电商巨头纷纷布局东南亚电商市场

目前，东南亚是全球最火的电商战场，东南亚电商或成跨境电商的下一个风口。东南亚电商市场被炒得沸沸扬扬，尤其在最近两年中，阿里巴巴、腾讯、亚马逊和Facebook先后以不同的形式加大对该市场的投入。

其中，2018年3月14日，阿里巴巴向东南亚电商平台Lazada追加20亿美元投资，刚卸任蚂蚁金服董事长彭蕾出任Lazada CEO。而早在2016年，阿里巴巴就以10亿美元获得了Lazada的控股权，2018年再次将控股比例上升至83%。随后的8月17日，印尼最大的电商平台Tokopedia获得由阿里巴巴领投的新一轮11亿美元融资。

整个东南亚地区有6.4亿人口，其中印度尼西亚人口超过2.6亿，是东南亚最有市场潜力的的国家，但直到现在，东南亚的电商销售额在社会整体零售额的占比仅在1%到2% 之间，其中在印尼，电商占比社会总零售额仅为1.2%，而同期中国电商占社会消费品零售总额已经达到15.5%，到2020年，东南亚地区的网民数量将达到4.8亿人，用户人数将会飞速增长，东南亚市场的商业空间有多大不言而喻。

消费升级，中国产品将在东南亚市场流行 

随着东南亚地区互联网的不断发展和普及，中国的电商平台已被慢慢熟知，中国的产品也逐渐流传到东南亚。

由于东南亚的消费习惯深受中华文化影响，他们接收并认同中国的资讯以及产品，加上东南亚存在巨大的淘宝代购市场，所以，中国大多数消费升级产品都会在东南亚市场流行，这个风口非常巨大，东南亚即将成为除中国外的全球最大的消费升级市场。

从经济总量上看，东南亚各国加起来是仅次于日本的全球第四大经济体，也就是相当于中国国内市场的四分之一。

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》数据显示，预计2025年，东南亚地区网络经济将增长至2000亿美元，电子商务市场规模将达到880亿美元，远超过线下零售业增长，COD服务将会更加符合当地用户的购物习惯，以增强客户跨境网购的信心。

Shopee是东南亚前最大电商平台，覆盖7个市场，包括印度尼西亚、越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡等。据悉，2018年第一季度，Shopee GMV达到19亿美金，同比增长199.5%。在东南亚，Shopee占据多个市场移动购物APP下载榜单第一位。

从Shopee平台数据显示，结合东南亚销量国情及卖家实际情况，进军东南亚的卖家应重点关注母婴品类、时尚饰品、手表、家居、女士包包、手机周边，其中母婴品类中最畅销的为女童服装、儿童饰品、婴儿服装、童鞋、男童服装、玩具、新生儿喂养用具和婴儿寝具；占据时尚饰品销量榜首的商品以耳环、项链、戒指为主，价位相对较低；手表也是印度尼西亚站点热销商品，其中男士手表可卖较高价位；家居品类卖家可重点关注装饰、厨房用品、厕所用品、寝具和收纳。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》。

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