一文了解2018年上半年三大视频网站表现 爱奇艺热衷自制剧

虽然在外界看来整个视频行业欣欣向荣，但从资本和技术的角度来说，竞争正变得更加激烈和残酷。除了流量红利与投资泡沫在不断地缩小，在内容上，要求更加严格和规范，在技术上各家都在力推大数据和AI，更重要的是在打法上如今已从单一的购买好版权变成了发展自身生态。

这其中，背靠BAT的爱奇艺、优酷与腾讯视频三大视频网站不得不加大力度布局自己的生态，对IP内容进行产业链纵深价值进行全面的开发（发行、游戏、衍生业务授权、文漫等），并不断拓展平台的多元化营销能力。

那么，今年上半年，三大视频网站表现如何，谁的竞争优势更大？谁的用户量更胜一筹，谁的会员数量更多，谁的内容又更丰富多元？

用户对比：优酷稍逊一筹

2018年上半年，三大视频网站中，爱奇艺与腾讯的独立设备数始终领先，保持在6亿台左右的规模，优酷视频以4.5亿台左右的规模位居第三。2018年6月，爱奇艺、腾讯视频、优酷独立设备数分别为5.8亿台、6.0亿台、5.1亿台。

在总使用时长方面，腾讯后来居上，在2018年5月，以63.1亿小时的总有效时长超过爱奇艺，成为总使用时长最多的视频网站。2018年6月，爱奇艺、腾讯视频、优酷总有效时长分别为61.6亿小时、61.7亿小时、50.6亿小时，爱奇艺与腾讯视频相差不大。

在会员数量方面，爱奇艺与腾讯视频也相差不远。截至2018年3月底，爱奇艺会员数量为6130万；截至2018年2月底，腾讯视频会员数量6259万；而优酷会员最新数据还是截至2016年底，约为3000万。

内容对比：爱奇艺自制剧领先

2018年上半年，腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐、芒果TV和乐视6大视频网站总共上新网台联动剧69部。其中，腾讯视频和爱奇艺新播电视剧数量遥遥领先，分别达到56和57部，对网台剧实现了8成以上的覆盖。自制剧方面，爱奇艺自制剧数量最多，达到74部；而优酷不到爱奇艺的一半，自制剧数量只有24部。

电视剧网播量方面，腾讯、优酷领先，爱奇艺台网剧网播量与腾讯台网剧网播量相差240亿。而且爱奇艺自制剧的网播量弱于腾讯和优酷，上半年只有112亿，单部自制剧的吸睛力较弱。

自制剧对比：腾讯、优酷口碑更佳

2018上半年全平台共上新自制剧142部，其中，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站共有134部自制剧，占据整个市场94%的份额。相较于2017年同期，三个视频网站自制剧数量有所增长，尤其是爱奇艺，同比增长了27.6%。

在占比方面，爱奇艺也大幅领先，2018年上半年自制剧数量占比达到55.2%，较去年同期提升了4.3个百分点；而腾讯视频、优酷自制剧占比均在30%以下。但从自制剧的口碑来看，2018年豆瓣评分TOP10的自制剧腾讯视频有8部，优酷2部，爱奇艺0部，腾讯视频和优酷自制剧的口碑领先爱奇艺。

爱奇艺热衷自制剧，与整个影视大环境有关。2018年以来，影视市场整体氛围低迷，各类剧集生产的速度堪比工业时代流水线上批量出现的真空罐头，内容同质化现象日益严重，明星效应、流量IP显得力不从心，引起市场关注并能成功收割用户红利的作品屈指可数。

相对于流量市场追捧的大制作、大投资、大IP剧，爱奇艺更看重的是题材类型的创新与内容制作，而自制剧才更有利于把握创新及内容制造。

在这种大环境下，爱奇艺推出的剧集在内容题材上呈现出一种先锋实验的状态，爱奇艺似乎有意远离了影视题材的舒适区，在开拓市场上新的疆土。从爱奇艺上半年推出的独播剧集中，不难看出爱奇艺剧集内容十分多元化，从市场上热门的青春、古装、悬疑到相对冷门的商战、科幻、奇幻等题材，类型丰富并且创新。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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