2018年化妆品行业发展现状与趋势分析 美妆智能革命迅猛发展、化妆品新零售创新模式火热

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20 柯素芳 • 2018-08-28 16:22:19  来源:前瞻产业研究院 E7887G2

化妆品市场保持增长,人均化妆品零售额较低

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,2017年我国化妆品行业零售规模约2514亿元,化妆品市场规模保持持续增长。

图表1:2010-2017年化妆品市场规模(单位:亿元)

其中,护肤品规模约1135亿元,彩妆规模约144亿元,洗发产品规模约339亿元,护发产品规模约108亿元,沐浴产品规模约182亿元,香水规模约230亿元。

图表2:2017年化妆品市场细分产品结构(单位:亿元,%)

我国化妆品处于高成长期,但渗透率还较低,人均化妆品零售额较低。2017年,中国城镇年人均化妆品零售额64美元,仅为日本/美国/英国的22%/25%/26%;城镇人均彩妆零售额5.9美元,仅为日本/美国/英国的11%/12%/13%。在未来,中国女性化妆频次、单次化妆所需彩妆件数、单件彩妆价格等均存在巨大提升空间

图表3:2017年各国人均化妆品零售额(美元)

中国成为全球第二大化妆品市场,美妆智能革命迅猛发展

目前,中国已成为全球最大化妆品市场之一,约占全球化妆品市场的15.45%,仅次于美国。据了解,面对蓬勃发展的市场需求,化妆品行业的监管以及消费者对化妆品市场的认知成为社会各界关注的焦点。

图表4:2017年中国化妆品市场占全球比重(单位:%)

总结近一年的化妆品市场热点,前瞻认为,2018年行业将出现以下发展趋势。

美妆智能革命迅猛发展。随着人工智能AI等前沿科技的高速发展,美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现,冲击着传统的美妆护肤模式。比如各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器等,越来越多智能美妆仪器和便携类工具将走进都市女性的日常生活之中。

化妆品新零售创新模式火热。各行业的消费零售正热火如荼的展开,化妆品新零售也不例外,智慧导购系统、DIY自助体验、无人收银系统,以及消费大数据算法系统,推动着美容护肤新零售终端的改头换面,一批注重品味女性消费体验和场景价值的创新店铺将快速脱颖而出。比如阿里巴巴的天猫联合美妆品牌玛丽黛佳进军无人口红售卖机,消费者只要打开手机淘宝扫一扫二维码对玛丽黛佳的天猫店铺进行关注并付款,就能从贩卖机取走选好色号的口红。从测试期数据统计,售卖机3天售出近1600支口红,在有效时间内平均一分钟卖出一支,一台机器单天售出数量相当于线下专柜一周销量。这种无人美妆售卖设备预计将在全国多地铺设数千台。

社交电商蓬勃发展。据统计,目前在运营的美妆自媒体号超过百万数量,另外淘宝电商直播、短视频平台等催生了大批网红IP美妆品牌的诞生。并且企业与网红IP的签约授权深度合作成为常态化。比如南极电商签约亚洲美妆网红PONY,进入时尚人物IP变现领域。公司获得独家经营PONY在中国,含港澳台的所有商业活动权利。

化妆品微商运营升级。化妆品微商,特别是个人护理品和面膜微商经过2015、2016年的疯狂,以及2017的大面积沉沦后,2018年将卷土重来,目前从事化妆品微商的人员数量超过百万,应该说市场基数极其庞大。但2018年微商市场的机会只会给予那些真正在产品品质上升级、社交传播上升级、消费价值体验上升级、微商运营管理体系上升级的品牌实力企业。

潮个性品牌风起云涌。在90、00后年轻潮男潮女已成为美妆时尚先锋的时代,塑造极具个性的品牌文化成为在竞争中异军突起的关键,从美妆品牌背后挖掘出年轻人的反叛精神、我行我素、不循规蹈矩的个性诉求,从品牌调性、产品包装、社群传播上全方位表达,中国的“类贝玲妃”品牌将在2018年出现。

图表5:我国化妆品行业发展趋势

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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