2018年在线周边游市场分析 交易规模超200亿元

周边游接待量占比过半，已成旅游主要类型

根据地理半径与行程时间，周边游通常被界定为，出发当日可到达目的地，行程约1-3天的国内短途旅游产品。与其他旅游形式相比，周边游具有行程时间短、消费相对低、出游频率高、休闲性质浓和决策过程快五个特点。

近年来，受益于消费升级、交通改善、假期结构调整等有利因素影响，周边游发展迅猛，接待量大幅增长。以天津、山东、安徽为例，三省市处于我国出游力最强的华北和华东区域，从客源地来看，2017年周边游承载了其50%以上的游客接待。可见，周边游已成为国内旅游最主要的方式之一。

用户群体、行为习惯等也是促进周边游快速增长的原因。目前，80、90后逐渐成为消费者主体，他们追求个性化、定制化的旅游体验，青睐休闲度假的旅游形式，是推动周边游发展的重要群体。

在线周边游处于高速发展阶段，交易规模超200亿

2004-2007年，在线周边游市场处于探索期，线上线下闭环不完善，用户体验较差，周边游产品预订增长缓慢；进入2008年后，驴妈妈开创景区门票在线预订，为周边游打开突破口，市场进入启动期；2013年后，携程、去哪儿等综合性旅游巨头增加周边游业务投入，加速了市场发展；随后资本涌入，周边游创业厂商诞生，在线周边游正式迈向高速发展阶段。

从上述发展阶段来看，互联网的发展和线上购买习惯的养成，使得线上预定旅游产品（景点门票、酒店住宿、交通票等）成为常态，因此推动了在线周边游快速发展，市场交易规模持续增长。

数据显示，2017年，在线周边游市场交易规模达到215.14亿元，同比增长37.2%，占在线度假旅游市场交易规模的贡献度也达到了22.7%，较去年上升了2个百分点。随着国内旅游质量进一步提升、乡村旅游等旅游业态的逐渐完善，周边游将以高频旅游方式的姿态成为社会公众的一种生活方式，从而进一步拉升在线周边游市场规模。

在市场竞争方面，由于驴妈妈布局较早，2017年市场份额仍处于首位，约为29.4%；美团、携程凭着自身庞大资源及用户规模快速抢食，市场份额分列第二、第三，占比分别为25.6%、17.4%；驴妈妈、美团、携程共占据72.4%的市场份额，集中度较高。

在周边游市场规模不断扩大下，相关企业将会展开“运营+体验”式的竞争，即从产品涉及到用户体验的全过程执行能力打造竞争优势。

亲子旅游成重要主题，乡村旅游快速发展

在线周边游用户中，女性占到了60.30%的比重；年龄方面，65%的用户在35岁以下。而我国育龄妇女90%在35岁以下，可见，在线周边游主要用户群体与育龄妇女人群高度吻合。

作为在线周边游的主要用户群体，35岁以下女性用户更偏好教育学习的消费场景，即在线周边游的主要用户群体有着强烈的亲子教育需求。考虑到0-14岁人口逐渐增多的趋势下和二胎政策对人口的刺激作用下，亲子旅游需求也将逐年增多。这意味着亲子游将成为周边游的重要组成部分，相关旅游产品种类将增多。

另外，在线周边游用户主要来自城市，来自超一线和一线城市的用户占比高达72.7%。乡村与城市在体验和消费景观方面的巨大差异，让乡村旅游对城市用户有着天然的吸引力。

另外，近年来作为乡村旅游发展的主要配套——农家乐也发展迅速，为推动乡村旅游发展起到了积极作用。总体而言，差异化的体验、不断完善的配套和逐渐提升的旅游品质将促使乡村旅游成为城市周边游的主要类别。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》。

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