一文带你了解移动互联网“他经济”新气象 如何把握“他经济”的风口

“他经济”有多大？

《2017年新中产资产配置报告》中对新中产阶级的定义为：具有稳定的收入来源，年收入在2 -6万美元之间的群体阶级；根据这个定义标准，截至2017年，中国共有3亿左右的中产阶级。据前瞻产业研究院观察，全国3亿左右的中产阶级人数中包含了1.6亿左右的男性中产阶级消费力量。

消费主战场看“他经济”

1.6亿左右的男性中产阶级，逐渐成长为互联网消费新贵。这群人，经济实力更强，自我价值发现能力更高，消费理念也更先进，而且在“她经济”与“他经济”的较量中，各自群体的主战场也呈现出了不同的分化。

“她经济”中，女孩的主战场是为了美，美容美妆、包包服饰，当然，在一个女孩成为母亲后，她又多了一个主战场，那就是母婴用品市场；而“他经济”中，男孩的主战场，享乐成了消费一大驱动力，户外运动设备购置、游戏装备购置、腕表的购置以及汽车的购置，男性这个领域的消费更多是为了愉悦自己。

消费实力看“他经济”

《中国移动互联网“他经济”报告》显示，移动移动购物男性线上消费能力并不弱于女性。只是在实际购买和消费意愿分布中，有细微分化。在消费意愿分布中，男性用户更倾向于中低端消费，中低端消费意愿占比为72.2%，高于女性用户的69.4%，但有趣的是，在实际购买中，中上消费能力（高于200元）的男性用户略高于女性用户，领先0.1个百分点。

从高消费男性看“他经济”发展趋势

1.6亿的男性中产阶级中，包括了8700万左右的高消费男性，即线上消费金额高于1,000元、有移动购物行为偏好的男性。在婚姻分布中，45.8%的高消费男性未婚，以高消费男性年龄维度看，30岁以下的高消费男性占比67.7%，这部分数量庞大，年轻、未婚的男性，因为没有婚姻家庭的经济负担，将会成为未来“他经济”中，买买买的主力军。

对价格敏感度不高，更愿意为更好品质生活付费

《中国移动互联网“他经济”报告》显示，有92%的高消费男性能接受商品稍微偏高，但是品质更好的产品，这部分男性对他们理财、汽车、旅游、美食兴趣非常高；而8%的男性则更勤俭持家，更注重价格，能省则省。

综合来看，“他经济”已经成为互联网消费中，不可忽视的新气象，各大商家当给予足够重视，给足研究，把握住这次新风口。

以上分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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