用户付费意愿提高，2020年我国在线视频市场规模将超过900亿元

 在线视频成为网民获取信息主要方式之一，在线视频用户规模达9.4亿人

从文字、图片到视频/短视频、直播，从报纸、电视、广播到电脑、手机以及其他智能设备，互联网的快速发展，使人们获取信息的途径和形式发生了巨大变化。近年来，在线视频跻身主要信息载体之一。

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》监测数据显示，2017年短视频的占比大幅提高，已经与图片和文字并列成为三大主要的网民信息获取形式。

从在线视频的用户规模变化情况来看，2018年4月我国在线视频APP行业用户基数已达到9.4亿人，较上年同期增长了1亿人，同比上涨11.9%。渗透率已达到85.4%，较上面同期上涨了4.6个百分点，蔓延之势迅猛。

在线付费意愿提高，2020年我国在线视频市场规模将超过900亿元

监测数据显示，在线视频APP用户付费意愿不断提升，且付费金额不断走高，付费市场前景广阔。

具体来看，在线视频APP用户付费意愿分布中，电影、电视剧、视频免广告三大内容成为用户愿意付费的主导原因。此外，用户对于高清画质、综艺节目、缓存/下载等服务内容的付费意愿也较高。

目前中国主流在线视频平台付费服务价格差异不大，开通TV版会员也同时享受PC、手机、pad四端的会员特权，还可享受免广告、会员独享免费片、1080P高清视频等特权服务。

监测数据显示，2018年在线视频APP不付费用户占比为32.1%，较2017年下滑了4.5个百分点；50元以上的付费用户比例增长较快；付费用户付费金额主要集中在7-100元之间。

监测数据显示，截止到2017年，发展相对成熟的在线视频行业规模已经增长至575.6亿元。随着在线视频领域的快速发展，消费者精神需求的升级，消费能力也在发生极大变化，为用户提供个性、多元、优质的增值服务已成为必然趋势，内容付费必将迎来新的发展高潮。在此背景下，在线视频市场规模也将得到迅速扩大。专业机构预计到2020年我国在线视频市场规模将超过900亿元。

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