市场需求+渠道升级,促进农产品电商行业高速发展

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20 王辉 • 2018-07-03 14:20:50  来源:前瞻产业研究院 E1166G1

 一、农产品产量持续保持增长,为电商发展提供源泉

2017年我国主要农产品再获得丰收,农产品总量达到211828万吨,再创历史新高。2017年我国粮食仍然超过6亿吨,连续5年超过6亿吨,是第二个高产年、“十四连丰”。如棉花、油料、肉类、禽蛋、水产品、蔬菜、水果主要农产品产量均居世界第一。当前是“供过于求”与“供不应求”同时存在,中国农业正处于转型“关键期”,既要种得好、养得好、加工好,还要卖得好、卖出好价钱,消费者得实惠,农民得收入;反过来,通过卖得好、卖出好价钱,促进种得好、养得好、加工好。

图表1:2012-2017年我国农产品产量表(单位:万吨)

二、农产品电商规模持续增大,渠道升级进入新电商时期

2017年我国各类农产品大宗商品电子交易市场达到1969家,其中农产品电子交易市场来说是585家,占29.7%,包括农产品类市场417家、林产品类市场(含木材、纸浆等)59家、畜牧禽类市场(含肉类、禽蛋、草业等)45家、酒类产品市场39家、渔产品类市场25家。据初步统计,2017年全国农村实现网络零售额超过1.2万亿元,达到12448.8亿元人民币,同比增长39.1%,其中农产品的网络零售交易额占20%,达到2490亿元。

图表2:2013-2017年我国农产品网络零售交易额(单位:亿元)

2017年我国农产品网络零售进入网上网下融合发展、“六位一体”模式多样的时期,消费者而言更加注重品质和健康,由此标志着生鲜电商进入品质消费时代,由此生鲜电商也在转型升级,由旧电商进入新电商时期,新电商即网上与网下相融合,形成了综合性生鲜电商、垂直生鲜电商、O2O电商、智能店新业态、体验店、无人店“六位一体”的新时期。

图表3:我国农产品网络零售渠道类别及代表企业

三、生鲜农产品电商,高增长率逐渐趋缓

2017年我国生鲜农产品电商达到1391.3亿元,平均每年增长50%,预计2018年将超过1500亿元。2017年中国生鲜电商市场发展迅速,自2013年以来连续5年保持50%以上的增长速度,但呈现逐渐趋缓的态势。

图表4:2013-2017年中国生鲜电商市场交易规模(单位:亿元,%)

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国农产品流通行业发展模式与投资战略规划分析报告》。

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