2017年出国经贸展览市场分析 赴“一带一路”沿线国家参展初见成效

 出国展览作为促进商业贸易的平台，其发展与国内外经济运行的总体状况息息相关，是推动企业“走出去”，提升中国商品竞争力和国际市场份额，为中国外贸发展提供支持的有效途径。

过去30年我国外贸对国民经济的年均贡献率达18%以上，虽然我国外贸进入从高速到中高速增长的新常态，但是从国情出发，中国的外贸、出口对国民经济发展的作用和地位在今后依然不会改变。

2013年开始，我国实施“一带一路”战略，推动我国与周边国家的政治、经济、文化交流合作，密切我国与“一带一路”沿线国家的合作关系，对我国境外办展起到了长远的推动作用。

一．境外办展整体规模上升

2014-2017年我国境外办展数量与规模均不断攀升。2017 年，中国境外自主办展总数为123场，虽较2016年的128场展览略有下降，但对比2014年84场的展览数量，4年来年均复合增长率达到13.6%；总面积为83.6万平方米，同比去年增长7.1%，是2014年展览面积（26.8万平方米）的3倍有余；展览平均面积为0.7万平方米，较之2016年的0.6万平方米，同比增长16.7%，4年来年均复合增长率达到32.64%，增长十分迅猛。

图表1：2014-2017年中国主办方境外办展统计（单位：个，场，万平方米）

资料来源：前瞻产业研究院整理

二．办展主题集中化趋势明显

2017年，中国境外办展主办机构共36家。其中，行政机构10家，商会、协会14家，企业12家。在企业中，国有企业11家，民营企业1家（米奥兰特国际会展）。在36家机构中，办展数量列前的十家机构总共办展82场，展览总面积67.5万平方米，分别占境外自主办展总数的66.67%和展览总面积的80.74%。

其中，商务部外贸发展事务局为最主要办展机构，合计办展25场，占总办展数量比的20%；其次为米奥兰特国际会展，独立办展22场，占比18%。

图表2：2017年中国境外办展机构情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

三．品牌自办展规模和影响力进一步提升

2017年，全国共有36家组展单位共赴45个国家举办单独贸易展览会（自办展）123场，较2016年下降3.1%；展出总面积83.6万平方米，增长7.1%。

从下图可以看出，34.1%的项目集中在亚洲，其次是拉美及加勒比地区（17.0%）、西欧（14.9%）、东欧和俄罗斯（12.8%）、非洲（10.6%）、北美（5.3%）和大洋洲（5.3%）。

图表3：2017年自办展展出地各大洲分布图（按项目数量）（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

四．赴“一带一路”沿线国家参展初见成效

2017年，中国机构在境外自主举办的123场展览中，有71场在“一带一路”沿线国家举办，占57.72%；展览总面积51万平方米，占中国境外自主办展展览总面积的61%。中国在“一带一路”沿线国家举办展览的机构共29家，占出境自主办展组展机构总数的 83%。其中，米奥兰特国际会展、中国机电产品进出口商会和商务部外贸发展事务局的办展面积位列前三，分别占18.44%、9.59%和9.07%。

自2015年中国政府提出“一带一路”倡议以来，“一带一路”沿线国家逐渐成为中国境外自主办展的热门举办地。2015-2017年，“一带一路”沿线国家在中国境外自主办展的热门举办地中的占比达70%以上。

图表4：2017年赴“一带一路”沿线国家参展情况分析（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

五．赴新兴市场办展势头放缓

2017年以来，新兴市场和发展中国家受到大宗商品价格下跌、资本外流、金融市场动荡、地缘政治冲突等因素的困扰，经济增速继续放缓。受此影响，我国企业赴新兴市场参展趋势也有所放缓：赴拉美及加勒比地区、非洲的参展规模有所增长，但比重提高不多；赴东欧及俄罗斯的参展规模出现下滑，比重也在缩小；西欧北美仍然是出展规模最大的市场。

2017年，中国境外自主办展十大热门举办国为：美国、巴西、印度、印度尼西亚、泰国、波兰、德国、阿联酋、哈萨克斯坦、俄罗斯。

2017年，中国境外自主办展举办地共涉及45个国家，较2016年减少5个国家，降幅为10%。相较2016年，2017年中国在美国、德国、伊朗、墨西哥等9国的办展数量均有增长。其中，在巴基斯坦的展览总面积增幅高达1260%；墨西哥的展览面积增幅高达495%，其余几个国家均有增幅。

图表5：2016-2017年中国赴新兴市场办展面积与增速情况(单位：平方米，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国会展行业市场竞争格局与领先企业分析报告》。

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