2018年广播行业发展趋势分析 走上媒体融合之路、挖掘更广阔空间【组图】

 广播行业现状分析

在互联网时代，广播逐渐处于“窄播化”状态，现阶段听众的收听习惯与以往相比有了巨大的变化，导致传统广播面临巨大的挑战。同时，广播的市场格局和产业生态还受到移动电台等移动音频新品类的冲击和重构。

——收听时长缩短，听众向其他媒体转移

据CSM媒介研究的调查数据，每日收听广播的听众规模已从2011年的59.44%下降到2016年的53.93%，降幅为9.27%；人均每天收听广播的时间从2011年的85分钟减少到2016年的59分钟，降幅为30.59%。显而易见，听众的媒介消费时间正在向传统广播之外的媒体转移。

图表1：2011-2017年广播听众人均收听时长及平均到达率变化（单位：分钟，%）

资料来源：CSM 前瞻产业研究院整理

——收听场所：在家收听最多，汽车收听上升不明显

分场所来看，在家收听仍然是最多的，贡献了最大的份额，但却呈现出明显的下降趋势，2017年第一波调查均有33分钟，与2011年相比，减少了26分钟。虽然汽车保有量大幅增长，2017年超过2亿辆，但车上收听广播的时间并未出现明显上升，而是保持平稳发展态势。

图表2：2011-2017年广播听众日均收听量按场所分布变化（单位：分钟）

资料来源：CSM 前瞻产业研究院整理

图表3：2011-2017年中国汽车保有量增长变化（单位：万辆，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

——新闻、交通、音乐占据70%以上份额

分类别来看，新闻、交通和音乐类广播始终占据70%以上的市场份额。其中，交通类广播频率有显著上升趋势，是所有广播类别中唯一一个呈现明显上升趋势的频率类别，2017年的市场占有率第一次超过新闻类广播频率，占据首位。

2017年第一波调查数据显示，交通类广播频率排名本地市场第一的频率有21个，7个城市的交通类频率占据当地三分之一的市场份额，分别是苏州、长春、长沙、重庆、大连、泉州和乌鲁木齐，其中苏州广播电视总台交通经济广播FM104.8获得的市场份额最高，为42.28%。

图表4：2017年交通类广播频率占当地市场份额前十城市（单位：%）

资料来源：CSM 前瞻产业研究院整理

——广播电台的广告花费成为传统媒体唯一增长区

尽管互联网对传统广播行业造成巨大冲击，但也为其改革和创新提供了一个良好的平台，可帮助传统广播实现跨越式发展。2016年，在五大传统媒体中，广播电台是唯一一个广告花费出现增长的媒体，涨幅为2.1%，依然保持了较好的活力。可见，广播行业并非毫无出路，要突破广播发展困境，保证广播行业蓬勃稳定发展，就必须紧跟时代发展步伐，结合具体问题，制定具有针对性的解决策略。

图表5：传统媒体广告刊例花费增长情况（单位：%）

资料来源：CTR媒介智讯 前瞻产业研究院整理

广播行业趋势分析

首先，未来，广播“用户”的需求需要向着多元化方向发展，不仅仅局限于传统意义上的“听众”。就传统广播而言，“听众”概念存在着极大的被动性，在移动互联网时代，人们的收听习惯有了很大改变，传统的广播想要跟上时代发展的步伐，就必须要改进思维模式，从“向听众传播信息”转变为“向用户提供信息服务”，进而使广播能够持续稳定发展。

其次，广播媒体在对传统业务内容优化的同时，还将增添一些代表传统广播特色、适合移动互联网形式的视频节目，借助视频的方式，实现对广播节目的可视化处理。只有做好对广播节目的创新，改变传统制度，重视品牌方面的建设和推广，发挥出品牌效应，提高广播节目的专业化水平，才能最终促进传统广播的发展。

第三，如何有效地将大数据、云计算、互联网等新技术运用到广播的生产与运营中，成为广播融合发展的重要课题。例如，移动互联网时代的到来，令广播这一媒体形式以移动音频的形态重出江湖，以其伴随性特征契合了人们碎片化生活需求。因此，广播节目要想在互联网技术极度发达的现代寻求发展，必须对我的资源进行有效的整合，通过引进放心技术来实现广播电台的全面发展。

最后，与新媒体融合更加深入，针对不同的移动智能终端推出可以实时互动和在线直播或者点播的客户端，广播媒体向“可视、可听、可读”的趋势发展，传播范围越来越广，受众结构更趋合理。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国广播行业市场前瞻与全媒体转型分析报告》。

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