2018年动漫产业现状和融资情况分析 2.7亿二次元推动下行业爆发式增长

一、90 后、00 后消费崛起，为动漫产业带来2.7亿级受众

据统计，1980-1990 出生人口的数量约为2.2 亿人，而1990-2010 的出生人口达到了3.3 亿人。2015 年我国核心二次元用户规模达到5939 万人，二次元用户总人数近2.19 亿，覆盖62.9%的90 后和00 后；2016 年，泛二次元用户规模将更是达到了2.7 亿人。可以说十年以前二次元文化还是属于小部分人的小众文化，随着二次元文化受众不断增加，与其相关的游戏、影视、文学等周边衍生品即将跻身大众的流行文化之中。

图表1：2013-2017年中国二次元/泛二次元用户规模（单位：万人，%）

资料来源： 前瞻产业研究院整理

泛二次元“合家欢”VS 核心二次元“宅男腐女”。核心二次元用户的特点是会较多观看动漫作品，其次是会较多观看同人作品；泛二次元用户则是在一年之中会观看1-3 次动漫的人群。泛二次元用户和核心二次元用户具有完全不同的受众画像。一般而言，泛二次元群体喜爱“合家欢”，也就是中规中矩老少皆宜的大众喜好的内容，市场广阔；我们将核心二次元人群属性定义为“宅”、“腐”，即小众特殊爱好，对核心二次元用户的调查显示“宅”“腐”属性的用户分别超过用户总量的六成和两成。相比于泛二次元人群核心二次元人群对动漫作品消费意愿较高，但是相比而言市场较小。

图表2：二次元/泛二次元用户结构（单位：%）

资料来源： 前瞻产业研究院整理

核心二次元受众是一群年轻的学生，消费时间存限制，但消费力不可小觑。90 后和00 后是核心二次元用户的主力人群，其中学生党占比更是超过八成。近年来，动漫作品的获取门槛降低，90 后、00 后等主要群体更容易看到更多的动漫作品，接触到更加多元化的二次元文化。学生群体的身份受到严格的时间限制，核心二次元群体毕业之后往往不能保持原有的热情，因而在消费能力和消费意愿上存在年龄上的脱节，限制了核心二次元市场的发展。这一点也可以从《ACG 爱好者匿名社会调查》的结果中看出，核心二次元人群在25-27 岁出现了急剧下降。但是现在学生并不等穷学生，90 后、00 后很多是“有钱有闲的土豪”，消费能力不可小觑。

图表3：二次元用户年龄结构（单位：%）

资料来源： 前瞻产业研究院整理

图表4：二次元用户职业结构（单位：%）

资料来源： 前瞻产业研究院整理

二、发展迅速，2017年动漫行业产值达1500亿

21世纪我国加强了对国产动漫行业的扶持力度，加上互联网的迅速普及以及80后的创业浪潮，导致我国动漫产业产值突飞猛进；根据文化部的统计，2009年我国动漫产业产值仅有368 亿，而2017年我国动漫产业产值已经达到1500亿，复合增长率达到20%。

图表5：2009-2017年中国动漫行业产值走势（单位：亿元，%）

资料来源： 前瞻产业研究院整理

三、大量资本涌入，行业内融资不断

随着80后、90后进入社会，动漫文化逐步成为主流文化的一部分，社会对于动漫的感官得到改善。我国进入后工业化阶段以来，信息和知识成为社会的关键变量，第三产业产值比重不断增加。随着年轻人内容消费方式的变迁、知识产权保护的完善以及资本的涌入，“IP” “泛娱乐”等概念也逐渐为人们所熟知。动漫产业作为第三产业的重要组成，近年来发展迅速，展现了二次元文化的价值。从2017年起，大量资本涌入动漫行业，行业内融资不断，总体而言，融资集中于上游版权领域。

图表6：2017-2018年中国动漫行业融资情况一（单位：万人民币，亿人民币）

资料来源： 前瞻产业研究院整理

图表7：2017-2018年中国动漫行业融资情况二（单位：万人民币，亿人民币）

资料来源： 前瞻产业研究院整理

图表8：2017-2018年中国动漫行业融资情况三（单位：万人民币，亿人民币）

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图表9：2017-2018年中国动漫行业融资情况四（单位：万人民币，亿人民币）

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图表10：2017-2018年中国动漫行业融资情况五（单位：万人民币，亿人民币）

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图表11：2017-2018年中国动漫行业融资情况六（单位：万人民币，亿人民币）

资料来源： 前瞻产业研究院整理

图表12：2017-2018年中国动漫行业融资情况七（单位：万人民币，亿人民币）

资料来源： 前瞻产业研究院整理

以上数据和分析来自前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》。